Apple a vendu 1,3 million d'Apple TV ce trimestre, comme d'ailleurs les deux trimestres précédents. Comme le note Tim Cook, ce sont pas moins de 5,3 millions d'Apple TV qui ont ainsi trouvé preneur en 2012, deux fois plus que l'an dernier.

Une bonne performance, mais pas encore assez pour être un segment à part entière chez Apple. L'Apple TV reste donc un « hobby », mais un hobby sur lequel la firme de Cupertino travaille activement : « nous continuons à nous concentrer [sur l'Apple TV] et à croire qu'il y a quelque chose à faire de ce côté. Nous continuerons à dérouler la pelote pour voir ce qu'il y a au bout. » explique ainsi Tim Cook.