Apple et Hermès, une collaboration décidée il y a un an

Florian Innocente |

Jonathan Ive et Pierre-Alexis Dumas, le directeur artistique d'Hermès, ont raconté au Wall Street Journal la genèse de leur collaboration. Lors du Special Event, Jeff Williams a dévoilé une "Apple Watch Hermès" qui sera vendue le 5 octobre en parallèle aux trois autres familles de montres.

Pierre-Alexis Dumas et Jonathan Ive — Wall Street Journal

L'Hermès est ainsi considérée comme une nouvelle et quatrième collection d'Apple Watch. Nous avons appris par ailleurs qu'il y aura des formations spécifiques sur ces modèles pour les personnels dans les Apple Store. Puisqu'elles apportent du nouveau sur la partie logicielle et sur les accessoires.

Cette collection a trois types de bracelets cuir fabriqués par Hermès, déclinés en une poignée de coloris. La marque Hermès est gravée sous le boîtier en acier, trois cadrans exclusifs utilisent la typographie de la marque, affichent son logo et sont inspirés de ceux utilisés pour les montres classiques d'Hermès. Le packaging a été adapté avec la couleur orange fétiche de la marque. Les tarifs démarrent à 1 300 € et vont jusqu'à 1 750 €. Ce qui ne représente pas une dépense folle lorsqu'on est un client fidèle d'Hermès.

1 300 €, c'est grosso modo le double du prix des Apple Watch acier avec un bracelet cuir standard. C'est une collection qui se positionne juste au dessus d'une Apple Watch avec son bracelet à maillon (1 249 €). On est très loin des modèles Edition qui débutent à 11 000 €.

Apple ayant pris soin de ne pas promouvoir sa montre uniquement comme un produit technologique, ce partenariat avec Hermès renforce ce positionnement au croisement du high-tech et du luxe, « d'une nouvelle et d'une ancienne tradition » explique Pierre-Alexis Dumas.

Ces montres seront commercialisées dans quelques boutiques seulement, mais les sites d'Apple et d'Hermès ne s'accordent pas sur ce point. Chez le premier ne sont listées que deux boutiques Hermès de Paris et l'espace Apple des Galeries Lafayette. Chez l'autre, il y aura aussi les Apple Store Louvre et Opéra.

Cette personnalisation par une marque tierce d'un produit Apple est une première, observe Jonathan Ive, qui n'a pas souvenir d'un précédent de cette importance : « Cela fait 23 ans que je suis chez Apple et c'est à la fois remarquable et singulier. Je n'ai jamais rien connu de tel ». Il y a bien eu le Macintosh du 20e Anniversaire avec son imposant caisson de basses Bose, mais la marque restait discrète.

C'est Ive qui a fait le premier pas vers son homologue chez la marque française de luxe. Les deux hommes se sont rencontrés avant la présentation de la montre — là aussi Apple a dérogé à quelques unes de ses règles de confidentialité — puis c'est en octobre, après une nouvelle rencontre à Paris, qu'ils ont formalisé cette association.

Hermès a dû adapter ses trois bracelets aux conditions d'utilisation avec l'Apple Watch. Le modèle Double tour par exemple, avait un peu de mou, il ne plaquait pas assez la montre contre le poignet, empêchant les capteurs de travailler correctement. Les artisans d'Hermès ont alors ajouté un peu de matière et d'épaisseur au niveau de la deuxième boucle pour qu'elle ne glisse plus. Une technique déjà utilisée pour les poignées des sacs de la marque. Une fois confectionnés en France, ces bracelets sont expédiés en Chine pour l'assemblage avec la montre.

Les bracelets Hermès pour l'Apple Watch ont fait l'objet d'une grande attention, mais pas plus que pour d'autres bracelets vendus par Apple. Ils n'ont pas de statut particulier, assure Jonathan Ive qui dit ne pas aimer ce mot de « élitiste » lorsqu'on lui parle du positionnement de ces bracelets. En désignant au journaliste du WSJ le bracelet en caoutchouc de l'Apple Watch Sport posé à côté des Hermès, il déclare : « Aucun n'a été traité avec moins d'attention et de soin pendant sa conception et sa fabrication ». Les deux hommes se sont accordés pour dire que la porte restait ouverte à d'autres collaborations.

avatar le ratiocineur masqué | 

lol sur la photo de Pierre-Alexis Dumas et Jonathan Ive prise par le Wall Street Journal, le premier à l'air de se concentrer pour tenir debout et paraître sobre après une cuite et le deuxième à l'air de se croire dans GTA V ... il lui manque juste le lance-roquettes entre les mains et les lunettes style Elvis ;-) loooool

avatar kril1n | 

@le ratiocineur masqué :
Mdr

avatar Henri_MTL | 

@le ratiocineur: LOL j'ai pensé à peu près la même chose hahaha....

avatar C1rc3@0rc | 

@le ratiocineur
Clairement ils ont l'air d'avoir bien abusé du Don Pérignon. En plus cette facon de mettre sa main dans sa poche, en plus d'être d'un vulgaire achevé, c'est d'un ridicule...

Et j'avais jamais remarqué que Pierre-Alexis Dumas était gaucher.
Normalement, ses montres il les porte au poignet gauche non?
http://pic.chinasspp.com/News/pic/20101217104145884.jpg

Au fait ça fait combien de pourcentage du quota d'articles sur la tocante d'Apple?

avatar 0MiguelAnge0 | 

@C1rc3@0rc :
Après la pose de Dreck avac son AW, je crois que les limites du bon goût ont été pulvérisées...

avatar Dgamax | 

Du coup il coute combien le double tour sans l'apple watch ? Le bracelet sera vendu séparément aussi ?

avatar Nesus | 

@Dgamax :
Peu de chance. Peut être dans un second temps.

D'un point de vue marketing l'Apple watch est un vrai ovni et j'ai grand plaisir à la suivre.

(J'ai plaisir à l'avoir au poignet aussi, bien que j'ai du mal à justifier les 400€).

avatar albert-a-l-ouet | 

Non je ne crois pas.

Je ne suis pas un fan d'Apple Watch, mais c'est une excellente idée de fais une collection en collaboration avec une marque de luxe sa donne un peu de caractère au produit...

Je suis curieux de savoir combien de temps les adeptes de l'AW vont la garder. j'ai malheureusement, trop cette image d'apple qui propose des produits presque chaque années avec des nouveautés faite pour séduire et inciter a consommer les fans.

avatar iPal | 

@albert-a-l-ouet :
Je vais la garder jusqu'à la sortie de la prochaine...

avatar SugarWater | 

Ca me rappelle l'époque des portable Sony ericson édition QuickSilver.

avatar broc_058 | 

@SugarWater :
Si je comprends vous comparez QuickSilver avec Hermes.
On ne vit pas dans le même mode.

avatar borges | 

@SugarWater :
Lol comparer QuickSilver et Hermès ..

avatar SugarWater | 

@borges :
Euh Fiat-Gucci alors :p

avatar cherbourg | 

Je ne sais pas vous mais perso je ne vois pas de fausse note dans cette nouvelle opération marketing. Je trouverais même qu'elle me réconcilie avec la Watch qui m'avait laissé tiède à sa sortie.
Le risque était que ça verse dans le bling, mais là c'est plutôt classe.
Et puis bon, à notre époque de French bashing : cocorico, sympa le "Hermès, Paris" sur le cadran :)

avatar Vanton | 

@cherbourg :
Effectivement, avoir choisi Hermès et pas Gucci ou Dolce&Gabbana a été assez judicieux. Une marque sobre, qui colle bien à l'esprit Apple à mon sens. Ça serait moins bien passé avec des marques plus excentriques, plus voyantes.

avatar heret | 

Ah ! Pour moi, c'est plutôt le mariage de la carpe et du lapin. Apple fait vraiment dans le tape à l'oeil avec l'aWatch. Depuis l'iPod, Apple ne fait plus dans le discret, et ça s'est amplifié avec l'iPhone. Au contraire, Hermès a une image d'ultra classique.

avatar MiniMac | 

@Dgamax :
Le même prix : Hermès ne vend que des bracelets la montre c'est cadeau …!!!

avatar Vanton | 

Soit dit en passant y a de fortes chances pour que ces bracelets soient fabriqués là où je suis né... À Saint Junien en Haute Vienne, un ancien haut lieu du cuir, qui a eu une renommée mondiale à l'époque où les femmes portaient des gants.

Mon grand oncle avait fabriqué des grands gants blancs pour la reine Elisabeth II et en cuir d'autruche pour Marlene Dietrich dans les années 60.

Depuis l'activité a majoritairement périclité mais il reste quelques fabriques qui bossent pour des grands noms de la couture, et notamment Hermès.

avatar pivert42 | 

@Vanton :
Pareil à Millau au sud de l'Aveyron (y a pas que le viaduc ;-))

avatar Vanton | 

@pivert42 :
Ouaip, Millau est plus connu à mon avis.

Mais je sais pas si certaines boîtes y bossent pour Hermès ?

avatar heret | 

oui, mais il faut passer par ce col qui mène à l'Aveyron (Mickaël, si tu me lis ... ;)

avatar tchit | 

Belle opération pour Apple. En revanche je ne pense pas que la maison Hermès va en sortir grandie.

avatar Macuserman | 

À quand le iKelly ? ^^

Je rejoins l'avis de tout le monde: Apple et Hermès ont très bien joué leur coup. C'est une magnifique opération pour les 2 parties.

avatar ckermo80Dqy | 

J'applaudis aussi.

avatar florian1003 | 

Très classe en effet, bien joué or les deux compagnies ...

avatar umrk | 

win-win. Très fort ...

avatar phoenixback | 

J'aime le cuir

avatar Vanton | 

@phoenixback :
Et les moustaches ?

avatar heret | 
avatar phoenixback | 

@Vanton :
Oui

avatar bbtom007 | 

Tu as pas essayé le latex ? ===> [ ]

avatar insgardoced | 

Ca y est l Apple Watch c est officiel pour DARTY.
Référence les bracelets et la watch et sport édition!!!!
Enfin!!

avatar Ipader | 

@insgardoced :
Moi j'attends qu'elle soit vendu chez Gifi, Babou et la foire fouille.

avatar kril1n | 

@RoboisDesBins :
Je suis pas le seul qui s'en bat les steaks de ta vie apparemment. Petit cafard

avatar phoenixback | 

@RoboisDesBins :
Je vois mal un employé allez engueuler son boss..

Staline avait une moustache et des bottes en cuir :-D

avatar kril1n | 

@RoboisDesBins :
C'est tellement mais tellement inintéressant ce que tu dis pauvre gars. L'humanité ne rate pas grand chose. T'aurais pas du faire ton lâché et appuyer sur la détente ça nous aurait fais du ménage.

avatar Thegoldfinger | 

@roboisdesbins

A force de troller, ça te pendait au nez....

avatar kril1n | 

@RoboisDesBins :
Avec tes pauvres screenshot tu vas porter plainte contre MacG 0_o
T'es bizarre de chez bizarre toi!

avatar feefee | 

@RoboisDesBins :

"Je tiens à dénoncer publiquement Florian Innocente (mal choisi comme nom) qui, sur ses articles, supprime subrepticement les commentaires qui ne lui plaisent, "

Mon canard, Qu'esssssst ce que t'as dit encore ???
Pas mot pour mot , ça va sauter , mais l'idée générale , si il y en avait une ...

avatar Ginger bread | 

Mtn l Apple Watch devient "posh"

avatar Keor | 

Les super marchés pourront lui faire une place entre les bananes et les cornichons....

avatar XiliX | 

Je suis curieux du résultat d'une collaboration Apple/Burberry et Apple/Chanel ?

avatar tempest | 

Il y a eu une sorte de précédent quant HP a commercialisé l'iPod 2 sous son nom avec une couleur légèrement bleutée. Ça n'a pas duré longtemps !

avatar JONYBLAZ | 

Apple watch machine à millions dollars
Tout les ans on la change ,quelque soit le prix utiliser

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