Les téléviseurs conçus par Sony ont toujours eu une excellente réputation, même à l’ère de l’OLED et alors que l’entreprise japonaise utilise les mêmes dalles fournies par LG que toute l’industrie. Malgré tout, ses modèles sont régulièrement en tête des classements, notamment grâce à des traitements spécifiques et une expertise technique globale qui lui permet de prendre le dessus, y compris face à l’entreprise coréenne qui produit pourtant le composant le plus essentiel. Cette supériorité technologique ne se retrouve certainement pas dans les ventes, si l’on en juge à cette étonnante annonce : Sony veut abandonner ce marché et associer son nom à celui de TCL.
Si cette marque chinoise est elle aussi bien connue du monde des téléviseurs, ce n’est pourtant pas pour les mêmes raisons. À l’inverse de ceux de Sony, les produits de TCL sont positionnés en entrée de gamme, avec des téléviseurs qui sacrifient la qualité de l’image ou les fonctionnalités pour atteindre un prix de vente réduit. Néanmoins, le numéro deux mondial du secteur derrière Samsung compte manifestement monter en gamme et quoi de mieux que de s’associer à Sony pour cela ?
Concrètement, les deux entreprises ont signé un accord de principe qui mènera à la formation d’une nouvelle coentreprise en 2027 si le processus va jusqu’au bout. TCL aura la majorité (51 %) et Sony la minorité (49 %) des parts et la nouvelle entité pourra utiliser les marques Sony et Bravia qui ont fait la notoriété du fabricant japonais. Le communiqué de presse suggère que l’expertise de Sony ainsi que sa réputation seront associées aux capacités de production à bas coût de TCL ainsi qu’à ses technologies d’affichage. L’idée semble ainsi d’avoir à l’arrivée des téléviseurs Bravia moins chers, en espérant que la qualité ne baisse pas au passage.
Sous réserve que les autorités compétentes approuvent l’opération, la nouvelle marque devrait commencer à opérer à partir d’avril 2027. Les téléviseurs Sony/TCL seront alors vendus dans le monde entier.
Source :
