Apple vient de lancer une campagne de promo originale pour la saison des fêtes. Elle invite tous les habitants du Royaume-Uni à prendre leur Apple Pencil pour dessiner un sapin de Noël sur iPad. Les plus beaux seront projetés sur la façade de l’ancienne centrale électrique de Battersea, depuis réhabilité en centre commercial et abritant le QG britannique d’Apple.
Le concours est animé par l'humoriste Munya Chawawa. Les créations gagnantes du public seront projetées aux côtés de dessins commandés à des artistes et des personnalités comme Stephen Fry et David Shrigley. Les candidatures peuvent être envoyées jusqu’au 23 novembre à minuit à ce lien, et 24 gagnants seront sélectionnés. La nationalité britannique est obligatoire pour participer.
Sur son site, Apple propose un modèle pour Procreate et d’autres applications afin de ne pas déborder des cheminées du bâtiment. Les couleurs vives sont logiquement recommandées, tout comme le fait d’avoir différents calques pour l’animer. Apple interdit d’utiliser l’IA et tout texte potentiellement offensant. Les gagnants seront révélés le 4 décembre, avec une projection commençant dans la foulée sur les deux cheminées du côté de la Tamise.
Ce n’est pas la première fois qu’Apple illumine Battersea : elle a commencé par de grands sapins signés de l'artiste David Hockney en 2023 avant d’enchaîner l’année suivante avec une immense vidéo de Wallace et Gromit. Celle-ci avait été réalisée avec pas moins de 6 000 photos prises à l’iPhone 16 Pro Max.
Wallace et Gromit décorent le siège d’Apple à Londres
La centrale de Battersea a longtemps alimenté Londres et est devenue un bâtiment iconique de la ville, que certains ont sans doute aperçu sur la pochette de l’album Animals de Pink Floyd. Éteinte entre 1975 et 1983, elle a passé quelques années à l'abandon avant d’être rachetée en 2012 puis réouverte en 2022. Le quartier général d'Apple au Royaume-Uni se trouve à l’étage, tandis qu’un Apple Store est présent dans la galerie marchande.
