Selon Craig Berger de FBR Capital, Apple pourrait écouler 5 millions d'iPad avant la fin de la première moitié de 2010, ce qui en ferait de loin la liseuse électronique la plus vendue, le Kindle, dont Amazon ne communique pas les chiffres de vente, s'étant écoulé environ à 3 millions d'exemplaires.

Cette prédiction est loin d'être conservatrice, alors que l'on parle d'une production d'iPad limitée à moins d'un million d'exemplaires jusqu'au mois de mai.

L'iPad étant loin d'être simplement une liseuse, elle ne joue pas tout à fait dans la même cour que le Kindle. Amazon semble en tout cas décidée à faire évoluer son Kindle vers une petite tablette, cherchant notamment une personne capable de concevoir un navigateur Web pour sa liseuse.