Les contrats qu'a passé Apple pour son iBookstore permettent aux éditeurs de fixer eux-mêmes le tarif de leurs ouvrages : on pensait donc que cela allait entraîner une montée des prix par rapport au marché actuel, autour des 14,99 $. Il semble que ce ne soit pas le cas, puisque selon AppAdvice, la majorité des livres électroniques de l'iBookstore sera proposée à 9,99 $.

Ce site a en effet pu voir l'iBookstore, et des 32 livres recensés dans la section « New York Time's Bestsellers », 27 sont affichés à 9,99 $, dont l'intégralité du top 10. Des 4 ouvrages qui ne sont pas à 9,99 $, le plus cher est à 12,99 $.

Apple semble donc avoir réussi à s'aligner sur le prix unique d'Amazon, qui perd là un argument de poids en sa faveur.