Apple célèbre le ramadan sans perdre le nord, via une déclinaison de la campagne « Shot on iPhone » à destination des pays du Moyen-Orient et des Émirats arabes unis. Le constructeur se propose d’aider les utilisateurs d’iPhone à « trouver l’équilibre » (« finding balance ») durant cette période de jeûne, notamment via une publicité confiée à deux photographes, l’un professionnel — Ola Allouz de Dubaï —, l’autre amateur (Mansour AlSofi basé en Arabie saoudite). Chacun illustre le « voyage contemplatif » du ramadan en utilisant les capacités photo et vidéo de l’iPhone XS.
Les visuels sont repris sur des panneaux d’affichage ainsi que sur les réseaux sociaux des pays concernés. Apple propose également de courtes vidéos didactiques concernant la catégorie Pleine conscience de l’app Santé, ainsi que pour le mode Ne pas déranger.
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