Apple aurait fait machine arrière sur ses projections de vente des nouveaux iPhone et demandé à ses fournisseurs de ne finalement pas augmenter leurs capacités de production en prévision des fêtes.

D'après Bloomberg une hausse de la demande pour cette nouvelle famille ne s'est finalement pas concrétisée. Peu après leur lancement, Apple avait envisagé de faire produire 6 millions d'iPhone 14/Pro de plus que prévu, mais cet objectif a été abandonné. D'ici la fin de l'année, ce sont 90 millions d'iPhone qui devraient être assemblés, soit le même volume qu'il y a un an à la même période et celui qui avait été d'abord décidé cet été.

Tout n'est pas noir et cela pourrait se refléter positivement dans les prochains résultats financiers, ce sont les iPhone 14 Pro qui demeurent les plus demandés. Pour l'un au moins des fournisseurs, les capacités de production auraient été réorientées vers ces haut de gamme plutôt que les iPhone 14 tout court.

Il y a quelques jours, l'analyste Ming-Chi Kuo tablait sur un mix de 60 à 65 % de livraisons pour les 14 Pro/Max d'ici la fin de l'année et le reste pour les 14/Plus. Mieux, pour les comptes d'Apple, c'est le 14 Pro Max qui aurait pour le moment la faveur des clients des deux modèles Pro.

Quant aux raisons du réajustement à la baisse de la production de la nouvelle famille, Bloomberg le met sur le compte du contexte économique. En Chine notamment où les iPhone 14 ont démarré plus mollement que les 13 il y a un an (-11 % sur les ventes lors des 3 premiers jours de lancement).