Apple remonte la pente en Chine. Après de longs mois de déclin dans l’Empire du Milieu, l’entreprise a annoncé lors de ses derniers résultats que les revenus générés dans le pays avaient augmenté de 38 % au cours du dernier trimestre par rapport à l’année précédente. Cette hausse est principalement liée à la forte demande d'iPhone.
L’annonce surprend, tant les marques locales ont gagné du terrain sur le haut de gamme ces dernières années. Elles se sont lancées sur le segment « premium », venant concurrencer frontalement Apple avec des appareils très ambitieux et des tarifs XXL. Huawei a par exemple marqué les esprits avec un smartphone à triple écran annoncé à 2 800 $.
C’est surtout l’iPhone 17 qui se serait arraché cette année en Chine. Il faut dire que l’appareil a de solides arguments étant donné qu’il embarque désormais un écran à 120 Hz : l’écart avec l’iPhone 17 Pro s’est considérablement réduit pour les moins axés photo. De plus, l’iPhone 17 a été affiché à un tarif suffisamment bas pour être éligible à un programme du gouvernement remboursant jusqu’à 15 % du prix de l’appareil.
Ce coup de pouce a été mis en place alors que de nombreux clients chinois cherchaient à renouveler leur matériel. Le dernier pic de ventes remonte à l’iPhone 13 selon un chercheur interrogé par Wired. Les ventes étaient en baisse ces derniers mois, et Apple n’a pas pu jouer l’argument Apple Intelligence pour la génération iPhone 16 étant donné que la technologie n’a pas encore été lancée dans le pays.
Pour arriver en Chine, Apple Intelligence va devoir déjouer 2 000 questions pièges
Cupertino a également profité du retard de Huawei, son meilleur ennemi dans le pays ayant lancé son dernier téléphone phare plus tard que d'habitude, à la fin du mois de novembre. Celui-ci a été difficile à trouver pendant quelque temps à cause de pénuries, donnant un avantage à l’iPhone.
Apple a affiché 25,5 milliards de dollars de revenus en Chine au dernier trimestre, contre 18,5 milliards l’an dernier. Tim Cook a affirmé avoir « observé une croissance à deux chiffres chez les switchers », tout en évoquant un record de renouvellements sur le marché chinois.
