Si le marché européen des smartphones est relativement équilibré, avec Apple qui tient peu ou prou un quart du marché (ce qui est déjà énorme en soi), le marché US est plus que favorable à Apple. Et la combinaison de difficultés actuellement subies par les concurrents fait encore plus monter la part de Cupertino, comme remarqué par *Counterpoint*.
La crise des semiconducteurs provoquée par la demande exponentielle de mémoire, de flash et de processeurs par l’intelligence artificielle n’aide pas à maintenir des prix corrects pour ceux qui ont des marges tendues. Pire, elle a forcé nombre de constructeurs de téléphones Android à repousser leurs présentations de nouveaux modèles. Le plus gros concurrent du marché pour la pomme, Samsung, a d’ailleurs lui aussi décalé ses sorties habituelles, ayant décidé de présenter sa nouvelle gamme Galaxy S26 en mars plutôt qu’en janvier cette année : elle a donc beaucoup moins compté dans les résultats de ce trimestre qu’auparavant.
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Et le marché global est morose : avec un recul de 5,7 % d’une année sur l’autre, les américains achètent moins de smartphones. Le contexte global n’aide clairement pas pour ce type d’achat, qui passe logiquement après les besoins vitaux. Cependant, tout le monde n’est pas logé à la même enseigne : quand les téléphones Android voient leurs ventes reculer de 14,4 % sur ce trimestre par rapport au Q1 2025, Apple de son côté réussit la prouesse d’augmenter son volume de vente global de 1,3 %. Résultat : quand Android baisse, Apple monte de 3 points sur le marché du smartphone US, et fait passer sa domination déjà confortable de 72 % du marché à 75 % des ventes des trois principaux opérateurs américains. Dit plus simplement trois smartphones vendus sur quatre chez les trois opérateurs dominants au pays de l’Oncle Sam sont un iPhone ce trimestre !
Apple se retrouve protégée par sa gamme très axée sur le milieu/haut de gamme : elle se retrouve bien plus à l’abri de la baisse, les ménages ayant décidé de repousser leur renouvellement de téléphone portable étant plutôt consommateurs de smartphones d’entrée de gamme à 100 ou 200 dollars, ce que ne propose pas la pomme.
RAMpocalypse : le marché des smartphones va entrer en récession
Si Apple arrive à maintenir stables ses tarifs au cours de l’année, avec la concurrence qui a toutes les difficultés du monde à maintenir les siens, elle pourrait finir très confortablement l’année 2026, avec un Samsung en perte de vitesse, qui se fait tailler des croupières par Motorola qui retrouve une seconde jeunesse depuis quelque temps.
