De tous les services proposés par Apple Music, Connect est sans doute celui le moins utilisé. Organisé comme un véhicule promotionnel par l'industrie de la musique, bien plus que le réseau social musical qu'il est censé être, Connect offre finalement peu de moyens d'interaction entre les artistes et les fans. Il est par exemple impossible d'intégrer les vidéos (parfois produites par Apple Music) dans une page web, qu'il s'agisse d'un site ou d'un statut sur un « vrai » réseau social… du moins, est-ce encore le cas car les choses sont en train de bouger.

Une nouvelle option de partage des vidéos Connect commence en effet à faire son apparition. Cela reste très limité, comme l'explique 9to5Mac, à quelques pays et une poignée de vidéos, et pour récupérer l'embed il faut fouiller dans le code HTML de la page. Mais c'est possible, comme le montre la publicité pour Apple Music ci-dessous :

Cette vidéo, à l'ambiance très « américano-américaine » (elle met en scène le chanteur country Kenny Chesney avec apparition de drapeau américain et casque de foot US), est une des rares à offrir un code d'intégration. En attendant que d'autres suivent ? Le dernier clip de Drake y a eu droit aussi.

Apple a-t-elle l'intention de déployer plus avant cette possibilité ? Ça n'a rien de farfelu : on imagine que du côté de Cupertino, on souhaite offrir aux artistes (et leurs labels) qui prennent la peine de s'occuper de leurs comptes Connect, un moyen d'intégrer plus facilement sur les réseaux sociaux le contenu mis en ligne sur Apple Music, sans qu'ils aient besoin d'en passer par un upload supplémentaire sur YouTube. Un YouTube qui a de plus lancé un abonnement payant qui, pour le même prix qu'Apple Music, livre des prestations proches.