Les révélations autour du flop du nouveau Siri continuent de tomber. Hier, un long papier de The Information décrivait la gestation compliquée du projet, qui a causé de nombreuses tensions en interne sans pour autant aboutir à quoi que ce soit. Le New York Times remet aujourd’hui une pièce dans la machine avec un nouvel article sur les coulisses d’Apple. On y apprend notamment que Cupertino n’aurait pas abandonné l’idée de sortir son nouveau Siri, qui pourrait s’enrichir de fonctions à l’automne.
Plus précisément, Apple voudrait que son assistant puisse effectuer certaines actions sur simple demande vocale, comme modifier une photo avant de l’envoyer à un ami. Une telle manipulation avait été promise pour iOS 18 lors de la dernière WWDC, mais n’a jamais été mise à disposition du grand public. Apple a en effet repoussé son nouveau Siri à 2026 après s’être rendu compte que l’assistant se trompait pour répondre à quasiment un tiers des demandes. Rien ne dit que les autres fonctions présentées à l’époque et toujours absentes (comme la prise en charge du contexte personnel) arriveront cet automne.
Le journal donne quelques détails sur les balbutiements d’Apple Intelligence. Les efforts auraient commencé début 2023, soit quelques mois après le lancement de ChatGPT. John Giannandrea, à la tête de la division IA, aurait demandé à Tim Cook d’acheter plus de GPU pour former des modèles. Les centres de données d’Apple n’en disposaient alors que d’environ 50 000 datant d’il y a plus de 5 ans, soit bien moins que la concurrence.
Tim Cook aurait approuvé un plan visant à doubler le budget puces de l’équipe, mais le chef des finances Luca Maestri aurait mis le holà en réduisant cette augmentation de moitié. Il aurait encouragé l'équipe à rendre les puces dont elle disposait plus efficaces. Faute de puissance suffisante, Apple aurait par la suite dû négocier avec Google et Amazon. La demande en cartes graphiques NVIDIA était à l’époque telle qu’Apple a même dû se rabattre sur certaines puces de Google.
Plusieurs personnes interrogées par le New York Times rejettent une partie de ce couac sur Tim Cook, qui aurait hésité à donner des orientations claires et directes sur le développement des produits. En attendant, certains dirigeants d’Apple ne seraient pas pressés par le temps. Plusieurs pensent qu’un retard du nouveau Siri n’est pas un problème étant donné qu’aucun concurrent (Meta, Google) n’a encore trouvé la clef pour intégrer l’IA. Ils estiment donc avoir le temps de corriger le tir.
