Certaines technologies et produits d'Apple ont fini par s’imposer dans le langage courant. Il n’est d'ailleurs pas rare d’entendre une expression comme « on se fait un FaceTime ». Pourtant, d'autres services de la marque peinent sérieusement à trouver leur public. C'est indéniablement le cas d’Apple Music, qui reste toujours à la traîne en France, comme le souligne une récente étude du cabinet BearingPoint.
Cette enquête, qui se penche sur nos habitudes en matière d’abonnements numériques, révèle une pratique globalement moins ancrée dans l'Hexagone que chez nos voisins européens. Avec 3 abonnements en moyenne, les Français sont en effet en retrait par rapport à l'Allemagne (3,8) ou au Royaume-Uni (4,9), des marchés historiquement bien plus matures sur ce segment, tout particulièrement lorsqu'il s'agit de consommer de la musique en ligne.
Spotify règne, Apple Music ramasse les miettes
Sur le terrain du streaming musical, Spotify mène la danse de la tête et des épaules avec 20 % des foyers français abonnés à son service. Dans sa roue, on retrouve logiquement Deezer, l’acteur historique du marché national qui fait jeu égal avec Amazon Music avec 12 % chacun. Et Apple dans tout ça ? La firme de Cupertino doit se contenter de partager les restes avec YouTube Music, les deux plateformes plafonnant à un maigre 5 % de parts de marché chacune. Force est de constater que la déclinaison musicale d'Apple n’arrive toujours pas à se faire une place au soleil chez nous.
La vidéo dominée par Netflix, Apple TV+ sous les radars
Le constat n'est guère plus reluisant du côté de la vidéo à la demande. Le service Apple TV+ brille tout simplement par son absence dans les grands classements. Il faut dire que le mastodonte Netflix écrase la concurrence en s'imposant dans 64 % des foyers français — une domination d'ailleurs bien plus prononcée qu'outre-Rhin ou qu'outre-Manche. Prime Video suit de loin (46 %), talonné par Canal+ (26 %).
La situation hexagonale demeure toutefois singulière et offre une bouée de sauvetage à Cupertino : la chaîne cryptée agit désormais comme un agrégateur massif de contenus, englobant justement les productions originales d’Apple. Une béquille indispensable pour offrir une vitrine au catalogue californien sur un marché ultra-compétitif.
Un décalage flagrant entre la perception et le portefeuille
Face à cette multiplication des offres, les Français ont logiquement tendance à réduire la voilure. L'étude pointe un budget moyen alloué aux abonnements de 41 euros mensuels, ce qui représente une baisse de 8 euros par rapport à 2025. Le détail le plus croustillant réside cependant dans la perception de cette dépense : alors qu’ils déboursent bel et bien une quarantaine d'euros chaque mois, les sondés sont persuadés de n’en dépenser que 28. Une illusion d'optique tarifaire qui explique peut-être pourquoi les services les moins indispensables ou perçus comme tels sautent les premiers quand vient l'heure de faire des économies.
