On efface (presque) tout et on recommence. Avec la sortie de sa nouvelle génération de Zune, Microsoft a revu également son approche marketing, raconte AdvertisingAge. Le budget des six prochains mois équivaut déjà à celui des douze derniers, soit environ 17 millions de dollars. Plutôt que de s'en tenir au seul marketing viral sur Internet, le Zune va maintenant apparaître parmi les coupures pub de la bonne vieille télévision. Modifié aussi le positionnement dit "social" du produit. L'emphase ne portera plus sur les possibilités de partage de la musique entre Zune (encore fallait-il croiser d'autres utilisateurs…) mais sur une utilisation plus personnelle du baladeur. Un nouveau site a été ouvert et les premières pubs ont été déjà diffusées.