Apple a mis en place un certain nombre de garde-fous pour éviter que l’utilisateur de ses produits ne se transforme en homme-sandwich. Le constructeur ne manque d’ailleurs jamais l’occasion d’en faire un argument de vente (lire : Pourquoi choisir l’iPhone ? Apple a quelques idées sur la question). La fondation Mozilla, qui a également fait de la confidentialité son mantra, salue les efforts du constructeur, mais elle a tout de même quelque chose à lui reprocher.

Chaque appareil vendu par Apple contient un identifiant publicitaire unique (IDFA pour « identifier for advertisers »), ce qui permet aux régies de construire un profil de chaque utilisateur pour lui proposer des publicités ciblées. Mozilla demande à Apple que cet identifiant soit remis à zéro tous les mois automatiquement. Cela n’empêchera pas de recevoir de la réclame « pertinente », mais il sera bien plus difficile de suivre les utilisateurs Apple à la trace. Histoire de mettre la pression, Mozilla lance une pétition.

Cet identifiant unique peut être réinitialisé à la demande, pour ce faire il faut se rendre dans dans les réglages Confidentialité > Publicité (tout en bas de la fenêtre). Apple explique dans une note technique que cet identifiant de publicité est composé d’une valeur « non unique composée de zéros pour empêcher la distribution de publicités ciblées » lorsque l’option de Suivi publicitaire limité est activée (a priori, elle l’est par défaut).

Quand cette option de suivi limité est activée, les régies qui utilisent l’identifiant Apple ne sont pas autorisées à proposer des publicités ciblées. Le suivi publicitaire limité désabonne également l’identifiant Apple des publicités ciblées envoyées par la plateforme publicitaire d’Apple¹. Cela ne réduit pas le volume de pubs, simplement celles-ci sont moins pertinentes.

Si le suivi limité est désactivé, on peut connaitre la teneur des informations possédées par Apple à son sujet en touchant le menu Afficher les infos publicitaires du panneau Publicité. L’utilisateur qui ne veut pas être pisté pourra aussi désactiver les annonces géolocalisées (Réglages > Confidentialité > Service de localisation > Services système > Publicités Apple localisées). Pour en savoir plus, rendez-vous dans cette autre fiche technique d’Apple.