Dans le tumulte des annonces de nouvelles taxes par Donald Trump, il semble que Sonos ait parlé un peu trop rapidement... et qui plus est misé sur le mauvais cheval.
Dans ses dernières communications avec The Verge, le porte-parole de la firme indiquait « surveiller attentivement les prochaines annonces concernant les taxes, et vérifier les potentielles retombées sur l’entreprise, les clients et les sous-traitants. Pour le moment, notre objectif reste d’offrir la meilleure expérience audio à nos clients ».
Pour ça, Sonos pensait avoir trouvé une botte secrète, comme de nombreux autres acteurs du marché : déplacer la production dédiée aux USA de la Chine vers d’autres pays asiatiques (Apple n’est pas exempte de ce procédé, avec l’Inde entre autres). Ainsi, une partie des appareils de la marque sont maintenant produits en Malaisie et au Vietnam :
Nous avons produit un effort significatif pour diversifier notre chaîne d’approvisionnement il y a quelques années, nos produits destinés aux USA étant maintenant produits pour la quasi totalité en Malaisie et au Vietnam. Grâce à cette manœuvre, nous estimons que les nouvelles taxes auront un impact minimal sur notre marge en Q2, au vu des informations dont nous disposons actuellement.
Patatras : si la Malaisie s’en sort à peu près avec 24 % d’augmentation des taxes douanières, le Vietnam, lui, boit le calice jusqu’à la lie avec 46 % d’augmentation ! Si le responsable financier de la marque tente de rassurer indiquant que l’entreprise dispose de 117 millions de dollars de produits finis en stock et pour 24 millions de dollars de pièces détachées, il semble que ça n’ait pas suffi pour rassurer les investisseurs. L’entreprise est déjà bien atteinte par ses déboires récents, et n’a pas les reins très solides, en tout cas pas assez pour absorber une telle augmentation sans tousser. En conséquence, l’action a dévissé de 15 % en une seule journée.
