Malgré l’échec du Fire Phone en 2014, Amazon rêve toujours de s’imposer sur le marché du smartphone. Selon Reuters, l’entreprise prépare une nouvelle tentative avec un projet interne baptisé « Transformer ». L’idée ne s’arrêterait pas à un simple téléphone et serait de proposer un appareil centré sur l’IA, Alexa et les autres services du groupe.
Amazon voudrait utiliser l’intelligence artificielle pour réduire la dépendance aux boutiques d’applications traditionnelles. L’entreprise verrait dans cet appareil une porte d’entrée vers les achats sur sa plateforme et ses services (Prime Music, Video…). Alexa devrait en être l’une des pièces maîtresses, sans pour autant devenir nécessairement le système d’exploitation principal. Les données récupérées pourraient servir à Amazon pour affiner ses propositions de produits.
Le projet serait piloté par le groupe ZeroOne, dirigé par un ingénieur ayant travaillé sur Zune et la Xbox chez Microsoft. Amazon explorerait plusieurs pistes, du smartphone classique à une version plus minimaliste inspirée du Light Phone cherchant à limiter les distractions. Plutôt qu’un concurrent frontal à l’iPhone, Amazon pourrait viser un type d’appareil cherchant à prolonger l’expérience Alexa sans saturer l’attention.
Le Light Phone 3, un modèle toujours minimaliste mais avec plus de compromis utile
Reste que le chemin s’annonce semé d’embûches. Le calendrier du projet demeure flou et il pourrait être abandonné si les recherches ne sont pas concluantes. Amazon n’aurait pas encore cherché de partenariats avec des opérateurs pour se lancer sur ce marché déjà fortement encombré, verrouillé par Apple et Samsung.
Amazon va devoir éviter de réitérer l’échec du Fire Phone. Ce smartphone dévoilé en 2014 a été plombé par un manque d’applications, une expérience jugée confuse et des ventes décevantes. L’entreprise l’a abandonné après un peu plus d’un an. Si Amazon a mieux réussi avec Alexa ou ses gammes Echo et Kindle, elle n’a jamais trouvé la bonne recette pour s’incruster dans la poche de ses clients.
