Facebook va commencer à dérouler son rouleau-compresseur publicitaire dans Messenger. L’affaire était entendue depuis un an ; le réseau social a lancé les premières réclames dans son application de messagerie instantanée en Australie et en Thaïlande, à destination d’un « petit groupe de personnes » pour commencer. Un test grandeur nature avant, on imagine, un déploiement à l’international.

Ces panneaux publicitaires apparaissent dans un espace « Sponsored » qui s’ajoute à la fenêtre de rappel des anniversaires et des utilisateurs actifs. Pas question — pour le moment ? — de faire apparaitre ces réclames dans le fil d’une conversation, sauf si l’utilisateur touche l’option « Ad experience » sur la page d’accueil de l’application ou, bien sûr, si ce dernier engage une conversation avec une marque.

Facebook rappelle qu’il y a chaque mois un milliard de messages qui sont envoyés entre les utilisateurs de Messenger et des entreprises.