Manifestement peu inquiétée par les boutiques tierces, Apple va ajouter de nouveaux emplacements publicitaires dans l’App Store à partir du 3 mars. Le déploiement débutera au Royaume-Uni et au Japon, avant de s’étendre progressivement à tous les autres pays d’ici la fin du mois de mars. Apple avait annoncé cette évolution mi-décembre, sans préciser la date d’entrée en vigueur.
Les nouvelles publicités apparaitront au sein des résultats de recherche. Jusqu’à présent, les développeurs pouvaient uniquement payer pour positionner leur application au sommet des résultats. Dans quelques semaines, des annonces seront également insérées entre les résultats. Le niveau de pression publicitaire reste à déterminer (une pub tous les trois ou quatre résultats ou un affichage variable selon la requête ?), Apple n’ayant pas encore communiqué de détails à ce sujet.
Dans sa documentation destinée aux développeurs, Apple indique qu’aucune modification des campagnes existantes n’est nécessaire pour tirer parti de ces nouveaux emplacements : « Votre annonce sera diffusée soit à sa position actuelle (en haut des résultats de recherche), soit plus bas dans les résultats. » Ces pubs supplémentaires seront visibles sur les iPhone et iPad sous iOS 26.2 ou iPadOS 26.2 au minimum.
Les annonces sont actuellement identifiables grâce à un fond bleu clair et à la mention « Annonce ». Cette présentation pourrait toutefois évoluer, car Apple expérimente une version sans fond coloré, qui demande bien plus d’attention pour distinguer une publicité d’un résultat classique.
App Store : Apple teste des pubs plus discrètes dans la recherche
Pour rappel, l’App Store intègre déjà de la publicité sur son écran d’accueil (onglet Aujourd’hui), dans la section « Vous aimerez peut-être aussi » au bas des fiches d’applications, ainsi que dans l’onglet Recherche, à la fois dans les suggestions et au sommet des résultats. Autant dire qu’il est difficile de les ignorer.
