Alors qu'aux États-Unis, Microsoft conteste la validité de la marque App Store, Apple a tranquillement déposé cette même marque auprès de l'Office de l’harmonisation dans le marché intérieur (OHMI). La firme de Cupertino protège aussi bien « App Store » comme marque verbale (le terme lui-même), que comme marque figurative (le logo de l'App Store). Le dépôt a été effectué le 31 mars et va maintenant être étudié.
Apple joue avec les nerfs des avocats de Microsoft en minant le terrain par le dépôt de la marque dans un nombre incalculable de classes (de l'expédition scientifique à la publicité en passant par la distribution de logiciels, quand même). On notera qu'Apple a pris soin de protéger la marque App Store dans le domaine des transactions financières, par carte de crédit et par monnaie électronique ainsi que de la finance personnelle : cela s'applique au système de micro-paiement iTunes ID, mais aussi à un futur système de paiement sans contact NFC.
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