Une mise à jour 3.0 d'Apple TV est au coin de la rue si l'on croit… iTunes. Au détour des conditions générales de ventes, on lit que celles-ci ont été modifiées relativement à la possibilité d'utiliser les iTunes LP et les iTunes Extras sur l'Apple TV grâce à la version 3.0 du logiciel de ce périphérique.

Les iTunes LP ainsi que les iTunes Extras (des bonus de films, non disponibles en France) étaient jusque là interdits d'Apple TV (on ne pouvait qu'acheter ces contenus depuis son Apple TV et les transférer ensuite vers son Mac).

On en est actuellement à la version 2.4, ce qui suggère d'autres nouveautés. Récemment la gamme avait été remaniée avec la disparition du modèle 40 Go remplacé par l'Apple TV 160 Go.