IDC a publié son analyse de l'état du marché européen du smartphone (Europe avec la Russie, Proche-Orient et Afrique) où l'on note une forte poussée de quelques fabricants chinois tandis que Samsung et Apple cèdent du terrain.
Sur le deuxième trimestre de cette année, les 5 premiers vendeurs ont été Samsung (32% de part de marché pour 8,8 millions de terminaux écoulés), Huawei (24,8 % ; 6,7 millions), Apple (22,5 % ; 6,1 millions), Xiaomi (3,8 % ; 1 million) et Wiko (3 % ; 817 800).
Premier constat, la progression fulgurante de Huawei et Xiaomi qui ont multiplié respectivement par 1,8 et par 38 leurs parts de marché comparé à la même période de 2017. Huawei s'est d'ailleurs placé devant Apple ce dernier trimestre en termes de ventes (ce qui ne veut pas dire qu'il a gagné plus d'argent pour autant, c'est toujours la même ritournelle autour de la question de la marge).
Samsung et Apple ont chacun perdu quelques plumes dans l'affaire, l'un plus que l'autre : 4% de moins en un an pour le sud-coréen, 1,4 % de moins pour l'américain. On a vu avec le lancement, en grande pompe à Paris, de ses P20 et P20 Pro que Huawei n'hésitait pas à montrer ses muscles. Au point, souligne IDC, que ces deux appareils se sont hissés au niveau des ventes du Galaxy S9.
Xiaomi de son côté va lancer en France à la fin du mois le premier modèle d'une nouvelle marque baptisée Poco, le Poco F1. Un téléphone de 6,1" avec des caractéristiques de milieu de gamme pour l'écran et l'appareil photo mais avec le dernier Snapdragon. Puisque la performance est le critère mis en avant, en plus de son autonomie (batterie de 4000 mAh). Déjà lancé en Inde où les autres modèles de Xiaomi sont un peu trop chers, il devrait coûter moins de 500 € chez nous.
Autre observation du cabinet d'étude, la catégorie "phablette" (ce croisement entre un smartphone et une tablette) telle qu'on l'entendait est en pleine transformation. Les châssis se font plus étroits, pour une meilleure tenue en main, et plus allongés pour un écran plus grand. Les européens consomment bien plus de vidéos sur leurs smartphones et ces design sont bien adaptés, note IDC :
Presque tous les smartphones Android vendus dans l’Union européenne avaient un ratio de 16:9 il y a un an, mais sur ce dernier trimestre on est tombé à un peu plus de la moitié. Les catégories qui s'imposent rapidement sont 18:9 et 18.5:9, avec des écrans toujours plus hauts et plus étroits jusqu'à 19.5:9 sur certains modèles.
Cette tendance qui a débuté par le haut du panier des smartphones devrait se confirmer dans la plupart des autres catégories de téléphones Android.