Ventes d'iPhone : un fournisseur d'Apple revoit brutalement ses prévisions à la baisse

Florian Innocente |

Deux nouvelles, coup sur coup, viennent faire planer quelque nuages sur les performances commerciales à venir des iPhone en général et du XR en particulier.

Lumentum Holdings, dont certains composants équipent le système TrueDepth des iPhone depuis la version X, a brutalement revu à la baisse les estimations de son prochain second trimestre fiscal 2019. Les projections initiales avaient été communiquées il y a moins de 15 jours, durant la présentation des résultats du premier trimestre 2019.

Au lieu d'un CA compris entre 405 à 430 millions de dollars, Lumentum s'attend dorénavant à une fourchette de 335 à 355 millions. En cause, un ajustement opéré tout récemment chez l'un de ses gros clients :

Nous avons récemment reçu une demande de l’un de nos plus importants clients industriel et dans le secteur grand public, à propos des diodes laser pour la détection 3D, de réduire de manière significative les expéditions qui étaient prévues durant notre second trimestre fiscal, pour des commandes passées précédemment.

Nulle part Apple n'est citée dans cette déclaration, mais la Pomme pèserait pour 30 % du CA de Lumentum. Les deux entreprises ont d'ailleurs vu leur action baisser en bourse à la suite de ce communiqué (-4% pour Apple et -27% pour son fournisseur). Au vu des nouvelles prévisions de Lumentum, des analystes tablent sur un différentiel de 18 à 20 millions d'iPhone en moins à équiper.

Plutôt que des ventes nécessairement en berne, un analyste cité par Reuters émet l'hypothèse d'un stock en composants trop important, qu'il convient pour Apple de purger. Dans un cas comme dans l'autre, cela peut signifier une mauvaise appréciation des ventes à l'origine.

Pour l'analyste Ming-Chi Kuo, Apple va vendre moins d'iPhone XR que ce qu'il escomptait. Il a modifié à la baisse ses estimations pour la première année de vente du produit. Il les fait passer de 100 millions à 80 millions d'unités.

Il cite trois facteurs : une baisse de confiance chez les consommateurs, notamment en Chine, relative à la guerre commerciale déclenchée par les États-Unis ; une attente pour un prochain XR vendu au prix actuel mais avec deux caméras et un écran aux bordures plus fines, et enfin, la concurrence des Mate 20 de Huawei.

Pour le trimestre en cours, Ming-Chi Kuo reste sur une projection de 75 à 80 millions d'iPhone (les ventes de XS et de modèles antérieurs pouvant compenser celles du XR). Pour le prochain trimestre, il envisage en revanche une fourchette de 47 à 52 millions d'iPhone vendus au lieu de 55 à 60 millions.

Il y a une semaine, le Nikkei parlait d'un gel des projets d'augmentation de la production des XR. Les prochains résultats d'Apple seront connus à la fin janvier, mais on n'en saura guère plus sur les volumes de vente de l'iPhone, puisque cette information ne sera plus communiquée.

avatar luther16 | 

Allez !
C’est reparti pour un tour. Comme chaque année on a la même news...

avatar doobie28 | 

Alors qu’en pensent les nombreux analystes financiers qui écrivent leur prédictions et conclusions quotidiennement ici?

avatar PierreBondurant | 

@doobie28

Peut être un début d’effet prix qui affecte la quantité...

avatar pagaupa | 

@doobie28

Que c’est une réaction en chaine...
Non? Juste une vision de l’esprit?

avatar toto_tutute | 

Comment peut-il en être autrement avec de tels prix en comparaison des proposions de Xiaomi, Huawei et même Samsung ? D'ailleurs, le dernier relevé Kantar met en baisse iOS partout sauf sur les territoires anglo-saxons (US, UK,AUS). En France par ex., c'est un joli gadin avec une PDM passée de 20% à 16 ! Même au Japon territoire où Apple est très puissant, iOS baisse.

avatar romainB84 | 

@toto_tutute

Tant qu’ils auront iOS et cette philosophie de confidentialité des données personnelles, ils auront la possibilité de proposer aux clients une expérience différente (même si ça deviendra de plus en plus dur .... car beaucoup de gens vont finir par se poser la question si ça en vaut toujours le prix) mais par contre je rejoins ton avis qu’avec les propositions tarifaire proposer par des Xiomi ou one plus, c’est sur que les huawei et Samsung a plus de 1000€ (tous sur androïd) risque d’être de plus en plus compliqué
Ils vont devoir vraiment proposer une expérience très très différente pour justifier le prix (la photo est un levier mais est ce que ça sera suffisant...)🙂

avatar C2SC3S | 

@toto_tutute

Heureusement qu'il reste iOS sinon les iphone seraient tres tres mal c'est certain.

avatar Clément34000 | 

@toto_tutute

Apple n’est pas touché par ces marques monstrueuses, c’est du Android

avatar iVador | 

Il est temps qu'apple connaisse des échecs avec les iPhone, pour les amener à baisser leurs prix. Même en tant que Fan, on ne peut que souhaiter ça pour les faire redescendre sur terre

avatar misterbrown | 

@iVador

Il n’y a pas d’autres façon pour faire entendre raison à Apple.

avatar DareMac | 

@iVador

Quand Apple connaît des difficultés, il hausse les prix pour les couvrir.

avatar adixya | 

Augmenter les prix ça ne marchera qu’un temps, je pense...

avatar shaba | 

Kuo a réduit ses estimations à 70M de XR, pas 80, la baisse est encore plus prononcée selon lui. Cela dit, on nous fait le coup chaque année. Au final les analystes n’ont simplement pas les données nécessaires pour donner des estimations précises, il y a trop de fournisseurs pour cela je pense. Kuo est sans nul doute le meilleur pour annoncer les futures fonctionnalités des iPhone mais niveau vente il se trompe régulièrement. Et comme Apple annonce plus ses chiffres de vente on n’en saura pas plus. Même si une baisse serait une bonne chose pour nous...

avatar DDivo | 

Je suis globalement d’accord, Apple ne pourra pas indéfiniment augmenter ses prix pour compenser la baisse de ses volumes de ventes. J’aime beaucoup les produits Apple, mais j’en suis à leur souhaiter un bon gadin afin qu’ils remettent les pieds sur terre et baissent le prix de leur produit, prix devenus indécents.

avatar frankm | 

@DDivo

A travers le Xr ils ont baissé les prix. Disons

avatar whocancatchme | 

C'est ce que je disais la dernière fois, tout le monde en veut à Apple et a la douloureuse sensation de s'être fais entubé à maintes reprises mais que la qualité était là, donc on continue d'acheter.. mais que au moindre concurrent qui fait aussi bien, tout le monde sera heureux de faire un pied de nez à apple, même les plus gros fan ! Et moi le 1er, je suis encore là mais au moindre faux pas, ils vont le payer chere

avatar Amaczing | 

Amazing!

avatar Dark Phantom | 

Peut être qu’il serait temps que tout le monde se rende compte qu’il s’agit d’un téléphone associé à un appareil photo ( et vidéo sommaire) et qu’un prix dépassant 1000 euros ne peut convenir que à des gens très fortunés qui ne sont pas non plus si nombreux ou dans un immense besoin de renouveler tous les ans leur téléphone
Déjà on se rend compte que les gens changent d’ordinateur quand celui-ci ne fonctionne plus et qu’il en est plus ou moins de même pour les téléphones

avatar romainB84 | 

@Dark Phantom

Je suis d’accord avec toi!
1000€ est vraiment un cap psychologique que je me refuse à franchir (après c’est juste mon avis... chacun fait comme il veut)
Personnellement à part mon 3GS (que j’avais pris avec un forfait à l’époque), j’ai toujours mis 850€ de budget dans mon iPhone (mon 5 de 64Go, le 6S de ma femme et mon XR que je viens d’acheter) : cette somme de 850€ (bien qu’importante quand même, fait que j’ai un budget de 300€ annuelle en smarphone depuis 2012 pour 2 personnes (mais oui ça reste une somme encore importante je suis d’accord)

avatar Dark Phantom | 

@romainB84

Pour moi 500 euros pour un smartphone c’est une somme maximale, à savoir l’iphone 7. Mettre plus je n’en ai pas l’utilité. Je préfère mettre beaucoup dans un ordinateur valable ( le MacBook Pro 15 pouces par exemple ou le macpro ) que dans un téléphone. Pouvoir faire des bonnes photos est un plus, mais je n’ai pas l’utilité de jouer dessus à des jeux, juste relever mes mails, pas surfer, c’est de toutes façons du dépannage, et les réseaux sociaux je n’y vais pas.

avatar romainB84 | 

@Dark Phantom

+100!!
C’est exactement ça !
Et je me tue à essayer de l’expliquer à tout les troll de macg !!
Il n’y a pas de bon, de moins bon, de cher, de pas cher etc ...
Tout dépend des besoins de chacun !!
1000€ pour un smartphone semblera cher pour quelqu’un et pas pour un autre !
Personnellement 850€ dans un iPhone ne me dérange pas alors que je ne mettrais jamais plus de 3000€ dans une voiture !
Chacun est assez grand pour évaluer ce dont il a besoin et où mettre son argent 🙂

avatar Dark Phantom | 

@romainB84

Pour moi, il y a une question de rentabilité aussi : il faut que l’objet me serve ( comme un robot qui serait à mon service), et ce n’est pas moi qui suis au service ( ou asservi par) de l’objet : ce n’est donc pas à lui de me dicter mes besoins
C’est cette nuance qui me rend réfractaire aux smartphones qui seraient trop chers. Automatiquement, je me dis : pourquoi ? Quelle sera la plus value qu’il va me donner ?

avatar Sokö | 

@romainB84

"je ne mettrais jamais plus de 3000€ dans une voiture !"

Une vieille caisse, alors 😁

avatar romainB84 | 

@Sokö

Yep!!!
J’ai ma vielle xsarra de 2002 depuis presque 10 ans et elle en a fait des bornes 😁😁 (je l’ai payé 2000 balles, elle a largement été rentabilisé pour aller au boulot 😉)

avatar pagaupa | 

@romainB84

On s’en tape de vos limites personnelles. C’est comme les drh, Apple raisonne en terme d’unités bendues, comme un DRH, en masse salariale...

avatar webHAL1 | 

@Dark Phantom
« Déjà on se rend compte que les gens changent d’ordinateur quand celui-ci ne fonctionne plus et qu’il en est plus ou moins de même pour les téléphones. »

Malheureusement, dans les pays occidentaux on est très loin d’une situation où les gens changeraient de téléphone portable "quand celui-ci ne fonctionne plus". La fréquence de renouvellement est d’environ tous les deux ans. Sans parler de ceux qui changent plus souvent encore. Je ne compte plus le nombre de fois où j’ai lu sur MacG une personne dire qu’elle était passé d’un iPhone X à un XS ou XR...

avatar Zara2stra | 

L’age de renouvellement moyen d’un portable est passé de 2,26 ans (chiffres de 2017) à 2,84 ans (chiffres de 2018).
Peut être que sur igen.fr la moyenne est inférieure (ce qui ne serait pas choquant vu qu’une très grande majorité de lecteur est constituée d’inconditionnels d’Apple et de csp++), mais les faits sont là.
C’est aussi ce qui explique le reflux des volumes tous constructeurs confondus.

avatar webHAL1 | 

@Zara2stra
« L’âge de renouvellement moyen d’un portable est passé de 2,26 ans (chiffres de 2017) à 2,84 ans (chiffres de 2018). »

Merci pour ces chiffres intéressants. J’avais lu que la fréquence de renouvellement était un peu plus proche des 2 ans que ça, mais peut-être qu’elle a augmenté en 2018. D’où tires-tu tes données et quels pays concernent-elles ?

« Peut être que sur igen.fr la moyenne est inférieure (ce qui ne serait pas choquant vu qu’une très grande majorité de lecteur est constituée d’inconditionnels d’Apple et de csp++), mais les faits sont là. »

Je pense que le public cible de MacG fait qu’il y a une fréquence de renouvellement plus élevée en effet. On constate en tout cas à quel point l’aspect écologique n’entre pas en ligne de compte. :-/

avatar Zara2stra | 

Source originelle : Wall Street Journal, 29/10/2018
L’étude concerne les États Unis d’Amérique.
Les données proviennent :
- de Hyla Mobile (société de remise en état de vieux téléphones);
- de UBS.

avatar webHAL1 | 

@Zara2stra
« L’étude concerne les États Unis d’Amérique. »

Okay, merci pour les précisions. Uniquement les U.S.A. donc.
Sauf erreur de ma part la fréquence de renouvellement est un peu plus élevée en Europe.

avatar Bigdidou | 

@Dark Phantom

« Déjà on se rend compte que les gens changent d’ordinateur quand celui-ci ne fonctionne plus »

Mais qu’est-ce qui peut bien leur passer par la tête ?

avatar pagaupa | 

@Bigdidou

Mdr

avatar Goundy | 

Ça plus ça plus ça... Je pense que le consommateur à enfin décidé de mettre un coup de pied aux délires d’Apple et que cette fois ci Apple va la sentir celle-là. Et tant mieux. Car ok Apple c’est bien, c’est beau etc etc mais les 1329 euro que j’ai payé pour mon XS m’a fait mal au fesses...! D’ailleurs depuis mon achat j’me dis même « comment j’ai pu faire le con de payer autant dans un téléphone ». En tous cas je pense très franchement que pour ma part c’est mon dernier iPhone que je paierai autant.

avatar whocancatchme | 

C'est bien tu leur as montré de quel bois tu te chauffes mdr !

T'as raqué en rouspétant apple s'en branle t'as raqué c'est tout !

avatar mr_julot | 

Tu l'as payé tout de même, Apple a eu raison alors.
Nouveau verdict au prochain iPhone.

avatar bazino | 

On n’a pas eu exactement les mêmes news pour l’iPhone X qui ne se vendait pas ?

avatar pagaupa | 

@bazino

Exactement et cela aurait du leur mettre la puce à l’oreille...

avatar starrk13 | 

C’est le début de la fin, chaque chose a une fin, à trop tirer sur la corde à la fin elle casse. Y’a plus de lait dans les vaches.

avatar mirando | 

A quand à XR de 4,5 pouce à 599

avatar perrudja | 

Impression étrange d’avoir lu cette news l’année dernière... et l’année d’avant ... et d’avoir lu les mêmes commentaires ainsi qu’un commentaire identique au mien mais remontant son analyse à plus loin dans le temps ...
Suis-je coincé dans une boucle temporelle, ou est-ce un recyclage concerté et massif ?
De toute façon il faut que je sorte de cette cabine téléphonique.
Dans les itérations précédentes Stan Lee ne mourrait pas ... il doit y avoir une erreur de script !
Bonjour chez vous.

avatar fck | 

Je pense que même si Apple augmente ses chiffres chaque années.
La réalité est juste qu’il vende moins en quantité mais de plus en plus cher.
Du coup ça a leurré un peu tout le monde.
Mais arriver à un moment je pense que la balance n’y sera plus.
Avec je précise des chiffres complètement inventés....
Quand Apple vendait 100.000 millions d’iPhones 7 à 759€ ils était bien avec un chiffre d’affaires au hasard de 50 millions de dollars.
L’année dernière avec le X Apple en aurait vendu 80 millions toujours chiffres inventés.
Pour 55 millions de dollars de chiffres...
Du coup ça passe mais ça fait surtout mauvais genre dans la tête des gens....

Mais à un moment donné si Apple passe à 60 millions d’iPhones XS et XS Max et XR confondu......chiffres toujours imaginaire.....

Pour 45 millions de chiffres...là ça va commencer à coincé......

Je pense que les XS et XS Max réservé à une minorité à prix Max est une chose ok.

Mais où je pense qu’Apple à rater enfin à tenté mais à perdu enfin en théorie pour le moment....

C’est l’iPhone XR qui au départ partait d’une bonne idée pour récupérer des part de marché perdu et en prendre des nouvelles, sauf qu’Apple encore une fois à jouer à la roulette russe et à abusé sur le prix.....

Le même iPhone a 759€ je pense aurait cartonné mais à 859€ psychologiquement dans la tête des gens ce n’ai pas passé....

La raison avant le prix de 759€ était le dernier cris haut de gamme avec tout inclu , et un tarif que beaucoup était prêt et pouvait mettre pour le dernier haut de gamme Apple malgré qu’ils trouvaient déjà ça cher.

Mais la dans la tête des gens se dire wow 100€ de plus déjà la première erreur ça ne passe pas et ensuite soyons réalistes dans la tête des gens le XR aussi bon soit il dans la tête des gens ça reste le bas de gamme d’Apple ...

Et là tout coince le bas de gamme alors que les clients Apple veulent du haut de gamme et payaient pour ça , et en plus 100€ plus cher ça fait trop....

Le pire qu’Apple est fait en plus des 100€ de plus sur ce modèle c’est d’oser y mettre en plus à ce prix là un écran LCD ......

Bref seul l’avenir nous dira si Apple a quand même réussi à sauver les meubles une année de plus tout modèle confondu pour continuer à augmenter son chiffre d’affaire

Ou si ça a été l’année de trop et que nous verrons du changement pour l’avenir.....

Après côté androïde c’est un peu pareil
Ça s’est mis à augmenter les prix des hauts de gamme en suivant Apple vue que ça fonctionnait,mais là aussi les ventes ont chuté sur tous les haut de gamme....

C’est tous les modèles entrée et moyenne gamme qui sauvent ces marques avec des appareils très bon pour des prix réalistes.

Après ces marques qui ont volontairement gonflé les prix de leurs haut de gamme pour suivre Apple,
N’hésite pas très vite à baisser les prix pour revenir à du concret en acceptant de baisser leurs marges sur ces produits pour les vendre .

Ce qu’Apple s’est toujours refusé à faire ....

D’où la redistribution des part de marché......

Bonne journée à tous

avatar PomBreizh | 

@fck

Des petits soucis avec les maths? Milliers, millions, millards...
Et je pense que vous amalgamez des quantités vendues annuelles (80-100 millions) et le chiffre d’affaires trimestriel de quelques dizaines de millards.

avatar Bigdidou | 

@fck

« Avec je précise des chiffres complètement inventés »

Ce qui rend le raisonnement passionnant de pertinence.

avatar webHAL1 | 

@Bigdidou
« Ce qui rend le raisonnement passionnant de pertinence. »

J’avoue : j’ai ri ! :-D

avatar Zara2stra | 

@fck

Quand Apple vendait 100 000 millions d’iPhone 7
à 759€ l’iPhone 7
Ils étaient bien avec un chiffre d’affaire au hasard de 50 millions de $

Moi je veux bien que vous preniez des chiffres au hasard, par contre il faut respecter quelques bases...
- 100 000 millions -> ca fait 100 milliards d’iPhone 7 !!!
- un ca de 50 millions -> de mes notions d’économie, le ca devrait etre de l’ordre de 759 milliards (pour prendre en compte les promos etc...)

Il y a un vrai probleme de consistence qui du coup m’empeche d’aller plus loin...

avatar fck | 

@Zara2stra

Erreur de frappe
Je voulais mettre 100 millions
Pas 100.000 millions
Désolé..

avatar Jacksong | 

@Zara2stra :
"Quand Apple vendait 100 000 millions d’iPhone 7
à 759€ l’iPhone 7
(...)
- un ca de 50 millions -> de mes notions d’économie, le ca devrait etre de l’ordre de 759 milliards (pour prendre en compte les promos etc...)"

=> Plutôt 75 900 milliards en fait.

avatar pslauver | 

En tout cas, une fois le XR en main et que l’on reprend son 7, on a l’impression de tenir un jouet....

Les portraits sont juste magnifiques !

Je le trouve si chouette que pour une fois je ne mettrai pas de coque et le rouge est superbe !

Franchement la taille on dit que c’est pas important mais franchement je ne reviendrai pas en arrière.

Alors 875€ un 128 chez Sosh je trouve ça normal pour cette qualité.

Et ne me parlez pas d’androïd c’est une vrai 💩 !

Alors je n’y connais rien en chiffres réels de vente mais il devrait vraiment se vendre comme des petits pains !

avatar brunnno | 

Entre 2007 et aujourd’hui le prix à quasiment doublé ! 🤗

avatar iBaby | 

Les prix des iPhone s’envolent mais ils sont vachement mieux que les modèles qui sortaient il y a quelques années et iOS itou.

Pages

CONNEXION UTILISATEUR