Avant l’arrivée de chaque nouvelle génération d’iPhone, la même question revient inlassablement : Apple va-t-elle augmenter ses prix ? Mais cette fois, l’interrogation est d’autant plus légitime que l’industrie traverse une crise de la mémoire vive. Selon l’un des analystes les mieux informés sur les projets de la firme, il n’y aurait pas lieu de s’alarmer pour les iPhone 18.
Dans une note publiée sur X, Ming-Chi Kuo se montre plutôt rassurant. D’après lui, Apple cherche actuellement à éviter autant que possible une hausse des prix des iPhone 18 Pro en maintenant des tarifs inchangés, un argument commercial qui compte.
L’analyste ne cite pas explicitement les iPhone 18 Pro, mais puisqu’il évoque les « nouveaux iPhone 18 pour le second semestre 2026 », il fait référence à ces modèles, étant donné que l’iPhone 18 standard n’arriverait qu’au printemps 2027. Actuellement, l’iPhone 17 Pro est vendu 1 329 € (1 099 $ HT) et l’iPhone 17 Pro Max 1 479 € (1 199 $ HT).
Selon les sources industrielles de Ming-Chi Kuo, la mémoire destinée à l’iPhone est désormais négociée sur une base trimestrielle, et non plus semestrielle. Une nouvelle hausse des prix serait donc à prévoir dès le mois d’avril. À ce stade, l’augmentation anticipée pour le deuxième trimestre serait du même ordre que celle observée lors du premier.
Pour la majorité des fabricants qui ne sont pas spécialisés dans l’IA, même en acceptant de payer plus cher, l’approvisionnement en RAM ne serait pas garanti. Le fait qu’Apple puisse sécuriser de tels accords illustre, toujours selon l’analyste, la force de son pouvoir de négociation.
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La hausse du coût de la mémoire pèsera inévitablement sur la marge brute de l’iPhone. Toutefois, Apple pourrait retourner la situation à son avantage. Grâce à son poids industriel et à ses marges actuelles, l’entreprise serait en mesure d’absorber une partie des surcoûts, de sécuriser ses composants et, in fine, de gagner des parts de marché.
Dans le scénario le plus favorable, les iPhone 18 Pro conserveraient des tarifs équivalents à ceux des iPhone 17 Pro, tandis que les autres constructeurs seraient contraints d’augmenter les prix de leurs smartphones ou bien de rogner sur l’équipement. Les marges perdues par Apple sur le matériel pourraient ensuite être compensées par les services. Eddy Cue ne manque pas d’idées dans ce domaine : publicités supplémentaires dans l’App Store, abonnement Apple Creator Studio, éventuel service dédié à la santé…
Reste que ce plan idéal pourrait se heurter à d’autres obstacles. L’analyste souligne en effet que la mémoire et la fibre de verre ne sont pas les seuls composants sous tension, l’essor du secteur de l’IA pourrait entraîner des pénuries d’autres éléments indispensables. Les déclarations de Tim Cook ce jeudi, lors de la présentation des résultats financiers, seront particulièrement scrutées.
