L'Apple TV va enfin servir à quelque chose en France. La section Films a ouvert sur iTunes. Elle est également accessible depuis l'iPhone. Sur la page d'accueil de cette section, Apple met en avant Avatar, Coco avant Chanel, Bienvenue chez les Ch'ti, Harry Potter ou encore 2012. À signaler comme toujours que les films Disney/Pixar sont de la partie.
Afin d'attirer le public, Apple propose chaque semaine un film en location à 0,99 €. Pour démarrer il s'agit du Da Vinci Code. Il y avait également une section «films vendus moins de 6 €» mais elle a été désactivée depuis l'ouverture effective de cette section.
Les prix des films sur iTunes démarrent à 7,99€ pour les titres du catalogue, 9,99€ pour les titres récents et 13,99€ pour les nouveautés. Les prix de la location sont de 2,99€ pour les titres de fond de catalogue et de 3,99€ pour les nouveautés, avec une version en haute définition disponible pour 1 euro supplémentaire. Les films peuvent être lus sur un Mac/PC avec iTunes (ils ont tous des DRM), Apple TV, iPod touch, iPhone et iPod nano 3G, 4G ou iPod 5G.
Une fois le film loué, il est téléchargé de l'iTunes Store directement dans iTunes ou Apple TV, et selon la qualité de la connexion on peut commencer à le visionner au bout de quelques secondes. On a jusqu'à 30 jours pour commencer à le regarder, et une fois le film entamé, 48h pour terminer de le voir ou bien le revoir plusieurs fois.
Pour ce qui de la HD, on est au régime maigre, elle n'est offerte que pour les oeuvres disponibles en location. Certains films sont proposés à la fois à la vente et à la location, ou seulement l'un ou l'autre. Avatar par exemple n'est proposé qu'en vente et donc en définition standard !
À l'heure où nous écrivons ces lignes, la section Cinéma possède un catalogue de 940 films environ. Un film récent comme Inglourious Basterds coûte 13,99 € alors qu'en location, il est proposé à 3,99 €. Camping, lui, sera vendu 9,99 €. Iron Man 1 sera moins cher, à 7,99 €. Et un film plus ancien encore comme Pierrot le fou est vendu comme Iron Man à 7,99 € et coûte 2,99 € à la location.
Puis il y a d'autres tarifs plus surprenants, prenez le vieux , Rox et Rouky, il est vendu pas moins de 13,99 €, tout comme Wall-E ou Ratatouille de Pixar, autrement plus récents… Mais il en va de même pour leurs versions DVD, vendues un tout petit peu moins chères (hors frais de ports). Comme le suggère un lecteur dans les réactions, il faut probablement y voir une vieille ficelle commerciale de Disney, héritée de l'époque des K7 vidéo.
