Ces derniers jours, deux rumeurs sont apparues simultanément et semblent plus ou moins liées : la tablette Apple et Cocktail. Concernant ce dernier, on a relativement peu de détails si ce n'est qu'Apple et quatre majors (EMI, Sony, Warner et Universal) travaillent sur ce concept depuis un certain temps. L'idée pour faire simple est de combiner la vente d'un album avec une application.
Jusqu'à présent, l'expérience d'achat d'un disque numérique sur iTunes (ainsi que chez ses concurrents) était assez minimaliste. Dans le meilleur des cas, outre la musique, on a le droit à l'image de la pochette, un fichier PDF comprenant les paroles et une vidéo. On annonce souvent la mort de l'album, le problème vient surtout du fait qu'il n'a pas évolué et épousé les fonctionnalités qu'offrent les nouvelles technologies.
Et Cocktail est justement une réponse à ce problème. L'idée est de donner une véritable existence numérique aux albums, de donner l'envie aux internautes de posséder cette application/album. C'est bien évidemment un argument de plus contre le piratage, puisque Cocktail apporterait à ce niveau une vraie valeur ajoutée.
Au niveau du concept, Cocktail fait penser aux CD-Rom interactifs qui étaient fournis à la fin des années 90 avec certains CD audio, qui permettaient de mieux se glisser dans l'univers créatif de l'artiste. Cocktail serait compatible avec l'iPhone, l'iPod touch (ainsi qu'éventuellement de nouveaux modèles d'iPod) et la tablette Apple.
Il semble que Cocktail soit une solution qui profite à l'ensemble des acteurs. Pour Apple, c'est un moyen de se différencier de la concurrence au niveau de son offre musicale. Pour les majors, c'est un nouveau moyen de vendre du contenu, à un prix probablement un peu plus élevé qu'un simple album sur iTunes.
Lors de la sortie d'un album numérique, son édition deluxe (si elle existe) se vend presque deux fois plus (85 à 90 % pour être exact) que la version standard durant les premières semaines. Alors que le prix de la version "deluxe" coûte environ 2 à 5 $ de plus, rapporte une source proche d'une major.
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