American Technology Research n'est pas vraiment impressioné par le Zune. Pour Shaw Wu, l'appareil est une simple copie du Gigabeat de Toshiba et ce lecteur MP3 n'a pas rencontré un grand succès, rappelle-t-il. L'analyste d'ATR regrette que Microsoft ne fait que dupliquer la recette d'iPod et n'essaie pas de faire quelque chose de plus innovant. Dans l'état des choses, le Zune devrait en toute vraisemblance, selon lui, avoir du mal à se distinguer des autres lecteurs MP3.
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