Plans va bientôt perdre l’un de ses avantages historiques par rapport à Google Maps. En parallèle de la présentation d’une nouvelle offre pour les entreprises, Apple a annoncé l’arrivée de publicités dans son service de cartographie. Les premières annonces apparaîtront cet été aux États-Unis et au Canada. Aucun calendrier n’est encore évoqué pour la France, mais vous pouvez être sûr que cela arrivera un jour ou l’autre.
Comme sur Google Maps, les commerces pourront payer pour augmenter leur visibilité sur Plans. Les publicités s'afficheront en haut des résultats de recherche en fonction de leur pertinence, ainsi qu'en tête d’une nouvelle section Lieux suggérés dans la partie dédiée à la recherche. Elles seront reconnaissables à leur fond bleu et à la mention « Ad ». Par exemple, en tapant « pizza », la première adresse affichée ne sera plus forcément la plus proche ou pertinente, mais celle qui aura payé pour apparaître en tête.
D’après les premières images, sur la carte, les points d’intérêt sponsorisés seront signalés par un liseré bleu très discret. En comparaison, Google Maps distingue ces établissements par des icônes carrées, au lieu des marqueurs ronds habituels.
Apple assure que la géolocalisation et les interactions avec les publicités ne seront pas associées aux comptes des utilisateurs. L’entreprise affirme aussi que les données personnelles resteront sur l’appareil, sans être collectées ni partagées avec des tiers.
Cette annonce marque l’épilogue d’une longue rumeur. Dès 2022, Mark Gurman affirmait qu’Apple réfléchissait à intégrer de la publicité dans Plans. À l’époque, le journaliste évoquait des projets similaires pour Podcasts (en passe de se concrétiser avec les vidéos), Livres et Apple TV. Sur ce dernier point, Eddy Cue a récemment soutenu qu’aucune offre avec publicité n’était prévue pour l’instant, sans pour autant fermer totalement la porte.
Apple TV : pas d’offre avec pub prévue pour l’instant, mais Eddy Cue ne s’interdit rien
Dernièrement, Apple a aussi augmenté la pression publicitaire dans l’App Store. Autant de mesures prises pour monétiser le plus possible ses 2,5 milliards d’appareils actifs dans le monde. Sa division Services a généré 30 milliards de dollars de chiffre d’affaires au dernier trimestre calendaire 2025, soit environ un cinquième des revenus globaux. L’arrivée des annonces dans Plans va encore renforcer cette dynamique.
