Pour qui cherche le point d’équilibre entre puissance brute et prix contenu, l'évidence a un nom : l’iPad Air. Certes, il rend quelques points de performance à l'iPad Pro et fait l'impasse sur le confort royal de la dalle OLED (la différence à l'œil nu reste nette). Mais la facture, elle, n'a rien à voir.

Aujourd'hui, deux options s'offrent à vous : jouer la sécurité avec l’iPad Air M3 via les circuits classiques, ou tenter le pari de l'import sur le tout dernier modèle. Dans les deux cas, les tarifs sont plus que séduisants.

L’iPad Air M3 sous la barre des 560 €

C’est la valeur sûre du moment. L'iPad Air M3 de 128 Go vient de franchir un nouveau palier chez Amazon : il est désormais affiché à 559,20 € en coloris gris sidéral. C’est une petite baisse supplémentaire par rapport aux 572 € pratiqués ces derniers jours.

Si vous n'avez que faire de la débauche de puissance de la puce M4, du passage à 12 Go de RAM (contre 8 Go ici) ou de la prise en charge du Wi-Fi 7, c’est une alternative on ne peut plus pertinente face aux 669 € réclamés par Apple pour la nouvelle génération.

Test des iPad Air M3 : ils ne manquent pas d’air

L’iPad Air M4 à 579 € et 58 € de cagnottage

Mais si vous avez les yeux rivés sur le dernier modèle, sachez qu'il ne vous en coûtera que 20 € de plus. Pour 579 €, Rakuten propose l'iPad Air M4 en version import (produit neuf, évidemment). Pour enfoncer le clou, le marchand offre un cagnottage de 58 € à valoir sur vos futurs achats. Sur le papier, il n'y a pas photo : c'est très tentant.

Test de l’iPad Air M4 : le milieu de gamme qui s’essouffle

Comme toujours avec l'importation, il reste une zone d'ombre : la seconde année de garantie. Si le vendeur l'annonce bien dans sa fiche, son application réelle peut s'avérer plus complexe qu'en circuit direct. À vous de voir si le jeu en vaut la chandelle. Le prix public de l’iPad Air M4 est de 669 €, un prix inférieur aux fameuses roulettes du Mac Pro.

RCS, le standard qui doit succéder aux SMS, continue d’évoluer régulièrement et la GSMA, l’organisation en charge de son développement, vient justement d’annoncer une mise à jour majeure. RCS Universal Profile 4.0 a été finalisé, et il contient plusieurs nouveautés qui vous seront familières si vous avez l’habitude d’utiliser Messages d’Apple. C’est une excellente nouvelle pour tous ceux qui ont des connaissances sous Android, puisque cela signifie que l’on devrait pouvoir retrouver à terme une expérience similaire à celle offerte par iMessage.

Pour les utilisateurs, deux nouvelles fonctionnalités sont au programme, avec tout d’abord la possibilité de basculer sur un appel en vidéo depuis une conversation RCS. Le standard parle de MIVC pour Messaging‑Initiated Video Calls, que l’on pourrait traduire par « appels vidéo initiés depuis la messagerie » et c’est sûrement ce que vous imaginez. Depuis une conversation individuelle comme depuis le fil d’un groupe, on pourra commencer un appel vidéo avec son correspondant unique ou avec tous les membres. C’est l’équivalent du bouton dédié à FaceTime de l’app Messages, élargi au monde Android.

Pour les groupes, MIVC s’assurera que tous les membres d’une conversation peuvent rejoindre la visioconférence en cours, même s’ils n’ont pas répondu à l’appel initial. La GSMA a aussi prévu l’ajout d’un journal d’appels dans la chronologie de la conversation, exactement comme Apple le fait avec Messages et FaceTime. On pourrait avoir une expérience similaire, même si on ne sait pas encore quelles solutions de visioconférence pourraient être compatibles. Techniquement, FaceTime peut déjà fonctionner sous Android, alors peut-être que cela restera la seule option sur l’iPhone.

La deuxième nouveauté pour les utilisateurs est visuelle, avec l’ajout d’options de mise en forme pour les textes. RCS 4.0 permettra d’ajouter du gras, de l’italique ou encore du texte barré dans ses messages, à l’image de ce qu’Apple a fait dans sa messagerie instantanée. Pour ne pas casser la rétrocompatibilité vers les SMS et anciennes versions de RCS, le GSMA a prévu des mécanismes, notamment en indiquant à l’utilisateur de vérifier le texte sans mise en forme avant envoi.

Autre amélioration, la qualité des médias transmis avec RCS devrait encore progresser. Dans le cadre de la nouvelle version du standard, un appareil pourra identifier les formats gérés par le terminal du correspondant et automatiquement transmettre son contenu avec l’encodage le plus adapté à chaque conversation. Même si cela a bien progressé, la qualité des images envoyées et reçues avec RCS reste un problème par rapport aux envois internes à l’écosystème Apple, alors toute évolution dans le domaine sera positive.

Le troisième changement concerne uniquement les entreprises qui utilisent RCS pour communiquer. Le standard va définir des cartes enrichies avec la possibilité d’intégrer des vidéos qui seront lues en streaming et non plus téléchargées entièrement en local. Il sera aussi possible d’ajouter des liens qui s’ouvriront dans l’app de messagerie et d’autres qui afficheront au contraire une app dédiée. L’exemple donné par l’organisme est celui d’un restaurant, dont le menu serait présenté directement dans la messagerie, tandis que son app serait ouverte pour gérer le paiement de la commande.

Apple suit les changements apportés par la GSMA à RCS, même si elle ne le fait pas aussi rapidement qu’on pourrait le souhaiter. Le chiffrement de bout en bout, ajout principal de la version 3.0 du standard, n’est pas encore actif, bien que cela ne devrait plus tarder après les premiers tests menés avec les bêtas d’iOS 26.4. Les changements évoqués ici attendront peut-être un an de plus, mais ils devraient finir par arriver.

iOS 26.4 va permettre d’essayer le RCS chiffré de bout en bout

S'abonner est devenu un réflexe, se désabonner une habitude. Une étude récente de la plateforme de partage de comptes Spliiit révèle la volatilité croissante des internautes français face à la jungle de la SVOD. Entre boulimie de contenus et infidélité chronique, le marché du streaming vire au casse-tête pour les plateformes.

Les chiffres donnent le tournis. Selon une étude menée par Spliiit entre octobre 2025 et mars 2026, le streaming en France ressemble davantage à un hall de gare qu’à un club fermé. Chaque mois, ce sont plus de 3,28 millions de résiliations qui sont enregistrées. Sur une année, le calcul est vertigineux : près de 40 millions de désabonnements. Avec un taux moyen de « churn » (le taux d'attrition) flirtant avec les 9 % mensuels, la loyauté semble être une valeur en voie de disparition dans l'Hexagone.

Netflix et Disney+ : les ancres du salon

Dans ce jeu de chaises musicales, tout le monde ne loge pas à la même enseigne. Netflix confirme son statut de patron. Malgré les hausses de prix successives et la fin du partage de compte gratuit, le géant de Los Gatos affiche une résistance insolente avec un taux de départ de seulement 5,6 %. Les Français râlent, mais ils restent. Un constat qui devrait, sans l'ombre d'un doute, conforter Netflix dans sa stratégie d'augmentation régulière de ses tarifs.

Netflix augmente encore ses tarifs aux USA, un indice des mois à venir en Europe ?

Disney+ tire également son épingle du jeu avec un taux de départ de 7,25 %. Ici, la recette est connue mais efficace : un catalogue de fond de cuve ultra-puissant (Marvel, Star Wars, Pixar) qui agit comme une doudoune numérique pour les familles. On ne se désabonne pas de Mickey, de peur de provoquer une crise de nerfs au moment du visionnage dominical.

Apple TV+ et Prime Video : le syndrome du « One-Shot »

À l’autre bout du spectre, la situation est nettement moins rose. Prime Video décroche la palme de la volatilité avec un taux de churn culminant à 12,64 %. Plus inquiétant encore pour Cupertino, Apple TV grimpe sur la deuxième marche de ce podium dont on se passerait bien, avec 9,44 % de départs mensuels.

Pour Spliiit, le diagnostic est sans appel : ces deux services souffrent d'un déficit de catalogue perçu. On s'abonne pour LA série du moment et une fois le générique de fin de saison passé, on rend son tablier.

D’après les responsables de cette étude, « Ces deux plateformes souffrent d'un déficit de catalogue perçu, les abonnés s'inscrivent pour un contenu précis, une série ou un film, puis repartent une fois leur objectif atteint. »

Le défi de la rétention pour Cupertino

Pour Apple, le constat est sans doute le plus amer. La firme à la pomme a toujours misé sur la qualité plutôt que la quantité, espérant que le prestige de ses productions suffirait à retenir l'abonné. Mais dans le monde de la SVOD, la "qualité Apple" se heurte à la réalité du zapping : une fois Severance ou Ted Lasso terminés, l'utilisateur ne voit plus l'intérêt de maintenir un prélèvement mensuel pour un catalogue qui manque encore de profondeur par rapport à ses concurrents.

Les dirigeants de Cupertino pensaient avoir fait le plus dur en attirant les curieux dans leur écosystème. Ils découvrent aujourd'hui que dans le streaming, la conquête n'est rien sans la rétention. Le plus dur n'est pas de faire entrer le client dans la boutique, c'est de l'empêcher d'en sortir.

L’iPhone pliant n’est plus une simple chimère de laboratoire, mais son arrivée sur le marché pourrait suivre un scénario bien connu des habitués de la marque à la pomme. Si l'on en croit les dernières indiscrétions, l’iPhone Fold ferait ses grands débuts dans la foulée de la gamme iPhone 18, mais avec un léger décalage à l'allumage.

Des stocks limités jusqu’en 2027

Il y a tout juste une semaine, Tim Long, analyste chez Barclays, jetait un pavé dans la mare en suggérant que le premier smartphone à écran pliable d'Apple ne sortirait qu'après les iPhone 18 Pro et Pro Max. Une rumeur que nous accueillions avec une certaine prudence, d'autant que l'homme prédisait également un retour surprise de l'iPhone « Plus ».

iPhone : un revenant pour bousculer la gamme 2027 ?

Pourtant, le dossier vient de prendre une épaisseur nouvelle. Mark Gurman, a profité d'une session de questions-réponses pour confirmer que l'iPhone Fold ne partagerait pas la même date de disponibilité que ses cousins en septembre. Si Cupertino compte bien occuper le terrain médiatique à la rentrée, le calendrier commercial, lui, serait plus étalé.

L’Apple Watch Series 12 s’annonce-t-elle déjà ennuyeuse ?

Pourquoi ce décalage ? Pour comprendre, il faut se tourner vers les chaînes de production. Dès décembre dernier, Ming-Chi Kuo tirait la sonnette d’alarme en évoquant des rendements de fabrication complexes pour ce nouveau facteur de forme. L’analyste prévoit d’ailleurs des stocks très limités, avec des tensions qui pourraient s'étirer jusqu'en 2027.

Ces difficultés industrielles expliqueraient pourquoi Apple préférerait décaler la livraison finale plutôt que de risquer un lancement chaotique en plein cœur du rush de septembre.

Un remake de la stratégie « iPhone X »

Sur le papier, ce scénario n’a rien de révolutionnaire pour Apple. On se souvient qu'en 2017, Tim Cook avait présenté l’iPhone X en même temps que les iPhone 8 et 8 Plus lors de la keynote de septembre. Mais alors que les modèles classiques arrivaient rapidement en rayons, il avait fallu patienter jusqu’en novembre pour poser les mains sur le futur de l'iPhone.

Et voici l’iPhone X !

Apple pourrait donc réitérer l'expérience : occuper l'espace médiatique en présentant les trois modèles simultanément sur la scène du Steve Jobs Theater, tout en gérant la montée en puissance de la production du Fold en coulisses.

Une volonté marketing ou un problème logistique ?

Reste une question en suspens : ce lancement différé est-il subi ou savamment orchestré ? Apple pourrait y voir une opportunité marketing idéale, laissant quelques semaines de champ libre aux iPhone 18 Pro et Pro Max pour saturer le marché avant de braquer les projecteurs sur l'objet de tous les désirs.

À moins, plus prosaïquement, que la complexité de l'écran pliant ne dicte sa propre loi au calendrier de Cupertino. Une chose est sûre : si vous comptez craquer pour le premier iPhone Fold, il va falloir apparemment patienter quelques semaines de plus.

C’est le printemps qui arrive, les oiseaux chantent, les jours rallongent... et les prix aussi. Netflix vient d’annoncer une nouvelle hausse tarifaire sur tous ses abonnements aux États-Unis, et comme ils se répercutent souvent quelques semaines ou mois plus tard dans le reste du monde, attendez-vous à voir l’abonnement au « N rouge » augmenter bientôt.

Ah qu’il est loin le temps où l’abonnement avait commencé à 7,99 dollars par mois : c’est maintenant plus du triple qu’il faut pour avoir le top du top en 4K HDR. Et comme un symbole, même l’abonnement de base avec des publicités est maintenant plus cher !

• Standard avec publicités : passe de 7,99 dollars à 8,99 dollars par mois
• Standard : passe de 17,99 dollars à 19,99 dollars par mois
• Premium : passe de 24,99 dollars à 26,99 dollars par mois

Pour rappel, si l’abonnement Standard est le premier à permettre d’esquiver les publicités, il n’apporte pas pour autant la 4K : seul l’abonnement Premium « l’offre », si on peut dire.

Achat de Warner : Netflix jette l’éponge, Paramount Skydance remporte l’offre finale

Cette augmentation est d’autant plus surprenante que l’achat de Warner/HBO ayant capoté, il aurait semblé logique que Netflix fasse une pause dans la surenchère de tarifs, le contenu n’étant pas sensiblement amélioré, et l’entreprise ayant récupéré 3 milliards de dollars de compensation pour l’annulation du deal.