Le marché européen des smartphones s’apprêterait à perdre un acteur qui s’était fait une petite réputation à une époque. Selon les informations de Bloomberg et WinFuture, OnePlus va cesser ses activités dès cette semaine en Europe, ainsi qu’aux États-Unis.
Sa maison-mère Oppo aurait pris cette décision en raison de difficultés financières et d’une absence de dynamique dans ces régions. La crise de la mémoire n’aide pas non plus, alors que le fabricant mise beaucoup sur l’entrée de gamme avec sa série « Nord ». Pour couronner le tout, la marque chinoise doit composer avec les tensions géopolitiques autour de la vente de ses téléphones aux États-Unis, ainsi qu’avec une plainte déposée par Apple pour vol présumé de secrets industriels.
"Le meilleur moment pour changer de smartphone, c'était hier"
À ses débuts, au milieu des années 2010, OnePlus avait su fédérer une petite communauté de fans grâce à des smartphones offrant un excellent rapport qualité-prix et à son image de challenger. Son système de vente sur invitation avait aussi contribué à faire monter la mayonnaise. Après le départ de son fondateur, Carl Pei, parti en 2020 créer Nothing, puis son intégration plus étroite au sein d’Oppo, la marque est progressivement rentrée dans le rang.
L’arrêt de OnePlus en Europe s’inscrirait dans une restructuration plus large de sa maison-mère. OnePlus resterait présent en Chine, mais Realme, une autre filiale du groupe, quitterait le pays. De son côté, la marque Oppo avait elle-même disparu pendant quelque temps du marché français avant d’y faire son retour récemment.
