Alors que l'on sait que l'Apple TV utile bien iOS, la question de l'apparition d'un App Store pour la set-top-box d'Apple se pose régulièrement, sans que Steve Jobs n'y ait d'ailleurs fermé la porte (lire : Jobs s'exprime sur Ping et l'Apple TV ). La dernière trouvaille de MacRumors, qui a décidé de passer sa semaine à farfouiller dans les profils LinkedIn, montre que la question est loin d'être farfelue.

Un stagiaire ayant passé l'été chez Apple est en effet listé comme « Apple TV Apps Engineer », un poste qui peut très bien décrire le développement des applications fournies avec l'Apple TV (notamment l'intégration Netflix), mais aussi pourquoi pas l'éventuel système d'App Store. Un App Store qui devrait être spécifique à l'Apple TV : alors qu'iPad et iPhone partagent une même interface, celle de l'Apple TV est bien dissemblable. Reste à savoir ce que les développeurs pourront tirer de la boîte noire d'Apple : ils pourraient bien faire de la boîte noire d'Apple une console de jeu qui ne dit pas son nom.