Tim Cook croit en l'inversion de la courbe des ventes d'iPad

Florian Innocente |

« Je pense toujours que l'iPad est un très bon business sur le long terme. Je ne me risquerai pas à prédire quand il recommencera à progresser, mais je crois fermement que cela va arriver. »

Hier soir, lors de la présentation de nouveaux résultats records pour Apple, Tim Cook a de nouveau martelé que la courbe des ventes de l'iPad finirait par s'inverser. La tablette, qui vient de fêter ses 5 ans, détonne en effet au milieu des iPhone et Mac dont les chiffres sont toujours meilleurs d'une année sur l'autre.

Ce dernier trimestre, Apple a vendu 12,6 millions d'iPad. On peut toujours affirmer que certains de ses concurrents aimeraient en faire autant. Mais Apple étant devenue ce qu'elle est, ces volumes et surtout la trajectoire des ventes sont anachroniques.

Il y a bien eu des ventes record pour la tablette en Chine et au Japon mais les autres marchés n'ont pas connu la même dynamique. L'an dernier, au même trimestre, Apple avait vendu 29% d'iPad en plus (16,35 millions). Il faut rebrousser chemin jusqu'au second trimestre de 2012 pour retrouver des chiffres similaires à ceux d'hier (11,8 millions d'iPad vendus alors).

Tandis que l'iPhone fait toujours mieux, que le Mac remonte le courant qui emporte les PC, le pic des ventes d'iPad date de Noël 2013 (l'iPad Air venait de sortir) avec 26 millions de tablettes. Une performance jamais renouvelée depuis, puisqu'au dernier Noël il s'en est écoulé "seulement" 21,5 millions. Plus surprenant encore, le rapport de force entre l'iPad et le Mac s'est inversé durant ce trimestre. Il s'est vendu trois fois plus d'iPad que de Mac mais ce dernier a pesé pour 5,6 milliards dans le CA contre 5,4 milliards de dollars pour la tablette.

Second trimestre 2015

Interrogé sur cette méforme persistante de la tablette, Tim Cook a relativisé et avancé plusieurs explications et arguments en faveur d'une reprise dont il assure qu'elle va venir.

D'abord, il y a eu un problème d'invendus après les fêtes de Noël, de l'ordre de 1,1 millions d'iPad restés en stock. Cook ne veut plus de ce genre de situation. Ensuite, il y a le phénomène de canibalisation de l'iPad par les téléphones d'un côté et le Mac de l'autre. Tim Cook a rappelé qu'Apple n'éprouvait aucun problème à voir l'un de ses produits phagocyté par un autre, dès lors que c'était l'un des siens. « Ça se résorbera, et au bout d'un moment les choses se stabiliseront. Je ne sais pas quand exactement, mais je suis assez confiant que les choses iront dans ce sens ».

Le patron d'Apple a développé ensuite quelques arguments en faveur de l'iPad à long terme. Pour lui, l'entreprise a de bonnes chances d'être un relai de croissance. Le partenariat avec IBM est prometteur à ses yeux et une douzaine d'autres sociétés importantes sont partenaires autour de l'iPad. Cook a cité Box, Docusign, Microstrategy, Revel et ServiceMax. Elles opèrent dans le stockage dans le nuage, les points de vente pour les commerces, l'analyse de données en mobilité, la gestion de documents…

Cet attrait des grandes entreprises et l'accent mis par Apple sur cette clientèle peut nourrir cette rumeur d'un prochain modèle dit "Pro", de plus grande taille. Tim Cook n'en a bien sûr dit mot. Il a conclu en citant les trois piliers sur lesquels les ventes d'iPad devraient s'appuyer à l'avenir : meilleure maîtrise des stocks ; investissements réalisés sur de nouveaux modèles et décollage des solutions d'entreprise.


avatar Ipader | 

@Chanteloux :
Sinon tu as cette solution :
Le MediaShare de Verbatim : un boitier permettant de connecter clé USB, carte SD et disque dur externe et d'y accéder depuis l'iPhone et l'iPad. Il peut aussi servir de batterie de secours. Pour 35€ sur Amazon et tu peux y connecter tous tes idevices en même temps.

avatar feefee | 

@Chanteloux

"mais c'est aussi une boîte fermée désagréable à utiliser. Y glisser des photos, des livres, des films etc est toujours un problème, au contraire des tablettes a droit qui ont une fente microSD."

Je comprends bien le problème, c'est souvent l'origine des données.
Alors oui, pour un utilisateur de base , effectivement 2 cas différents :
1er cas :
- On m'a filé un film en DixX, je fais comment pour le voir sur mon iPad ?
- On m'a filé un livre , comment je fais ?
Un question essentielle : Mais d'où viennent donc ces médias ?

2eme cas : je loue/achète un film un livre sur iTunes :
- Je me pose aucune question

Alors oui le débat est alors :
"Ouiiii mais voilààààààà on peut pas faire ce qu'on veuuuut"
Moi je veux pas acheté chez Apple via iTunes et leur filer en plus mon pognoonnnn !
je veux pas etre prisonnier de leur magasiiiiin !
A part un problème purement idéologie , acheter un film un livre là ou ailleurs je m'en tape le coquillard , j'ai passé l'age de faire le rebelle à 2 balles, je recherche juste l'efficacité .

Ce qui me classe irrémédiablement dans la catégorie si malmenée des fanboy à jugement limité.
Et quand bien même .

avatar Chanteloux | 

@feefee :
Bêêêêêêêêêêêê

avatar feefee | 

@Chanteloux :

Désole mais ça fait longtemps que je ne comprends plus le langage de maternelle :-)

avatar wildtiger | 

+1 un iPad Air 2 64Go que j'ai aidé à acheter à une amie de ma mère (70 ans tout de même).

avatar ChePaki | 

J'ai acheté toutes les versions d'iPad sauf la dernière qui nous prend vraiment pour des cons. L'OS est rempli de bugs très visibles. Vivement une réelle évolution du modèle

avatar 0MiguelAnge0 | 

La stratégie de l'update à minima après 6 génération montre ses limites...
Cette courbe aurait pu être ce casser la figure avant si Apple avait dégné mettre un HW à la page avant.
Petit exemple avec l'iPad Mini 3 qui a été une vaste plaisanterie...

avatar iPop | 

L'IPad est une machine formidable, malheureusement le soufflé a tendance à retomber. Donc tant qu'Apple restera les fesses entre deux chaises, c'est-à-dire le Mac et l'iPad, Apple risque de se casser la figure. La mode c'est bien mais ça ne fait pas tout.

Il faudrait quel investi à fond sur le sujet , tout comme l'a fait MS et sa Surface (ce fut pas très difficile) et en faire quelque chose de viable. Developer Swift pour iPad. Créer un écosystème complet de soumission d'application....etc.

Étant utilisateur de Mac depuis plus de 20 ans , l'architecture (Mac) à atteint ses limites, le système est trop lourd, on ne fait pas du neuf avec du vieux.
iOS a été l'occasion pour Apple de repartir d'une feuille blanche, qu'ils continu, qu'ils arrêtent de perdre leur temps de transformer les Mac en ipad. L'ipad est déjà là.

avatar diegue | 

Les tablettes, dont l'iPad est le déclencheur, sont devenues incontournables. Seules les applis non disponibles sur android me font privilégier (pour longtemps encore?) l'iPad.
Mais le pire ennemi de l'iPad est son OS, iOS, volontairement complètement fermée qui interdit de brancher n'importe quel device, y compris une bonne vieille clé USB. Profiteront' ils de l'USB-C pour ouvrir ? j'ai bien peur que non : on a beau brancher un device android sur un Mac, rien ne se passe, en revanche le brancher à une Surface Pro c'est un régal !

avatar Silverscreen | 

L'iPad est un excellent produit : le problème des méventes vient plutôt de sa longévité.

Mais les rapides progrès d'une tablette avec un OS plus versatile comme les Surface est un signal fort : iOS pour iPad doit en faire plus que sur iPhone : avoir enfin un système simplifié de gestion de fichiers me parait d'actualité (clefs USB utilisables).

Plus de mémoire pour permettre l'installation de jeux plus complets et un iPad mini du même niveau que l'Air 2 pourraient faire beaucoup pour une prescription par les ados/enfants.

avatar Leadlike | 

Tablette + Watch = le meilleur compromis ! Apple devrait offrir les appels et sms via iPad et on est reparti !

avatar NoxDiurna | 

Pour que les iPad, destinés aux personnes ayant déjà les iPhone ayant accès aux app identiques, voire supérieures, se vendent mieux que maintenant, il faut vraiment différencier cet iOS pour iPad de l'iPhone et apporter de nouvelles possibilités aux utilisateurs.

avatar Elmediterraneo | 

Je crois plus a l'inversion de la courbe des iPad de Tim Cook que de celle du chomâge de Flamby.

Je crois qu'un iPad Pro s'impose !

avatar Totophe | 

Un iPad plus baroudeur moins mondain avec carte SD batterie changeable et port USB.

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