iPhone X : un soufflé déjà retombé ?

Christophe Laporte |

L’iPhone X se porte-t-il bien ? C’est le grand débat qui anime actuellement les marchés financiers et les observateurs. Les rumeurs indiquant qu’Apple reverrait à la baisse la production de son smartphone phare se sont multipliées ces derniers jours, faisant trébucher le cours de l’action de 5 %. Les marchés financiers ont d’ailleurs saisi l’occasion en début de semaine pour s’accorder une séance de prise de bénéfices.

Pour en revenir à l’iPhone X, la publication des résultats trimestriels d’Apple jeudi soir devrait nous donner des éléments de réponse, sans toutefois dissiper toute la part d’ombre concernant le succès ou non de ce téléphone.

Commençons par ce qui est certain ou presque : le téléphone à quatre chiffres devrait permettre à Tim Cook et à Luca Maestri de fanfaronner et d’annoncer des résultats exceptionnels. Tous les outils de statistiques montrent que le nouveau terminal a fait une percée remarquable en seulement quelques semaines. Il convient aussi une nouvelle fois de préciser à quel point l’outil industriel d’Apple et de ses partenaires a été fantastique. On se rappellera que début novembre, il n’y avait qu’une « poignée » d’iPhone X disponibles à la vente et qu’Apple a rattrapé son retard en un rien de temps. Aujourd’hui, on peut commander un iPhone X et être livré le lendemain.

Mais ce que les analystes suivront de très près, et c’est ce qui influera probablement sur le cours de l’action, ce sont les projections d’Apple pour le trimestre en cours en matière de chiffre d’affaires. Si elles sont en dessous de leurs attentes, cela signifiera alors clairement que les ventes d’iPhone X connaissent un coup de mou plus important qu’escompté.

Certains rappellent à tort que les révisions à la baisse de la production d’iPhone sont monnaie courante en janvier. Factuellement, c’est tout à fait exact, mais c’est ignorer beaucoup de facteurs. Tout d’abord, même s’il est toujours très difficile d’avoir une image précise sur la chaîne de production d’Apple, les révisions annoncées par certains ont de quoi inquiéter. Le Nikkei et le Wall Street Journal annoncent qu’Apple a divisé par deux la production pour le trimestre en cours par rapport à ce qui était prévu initialement.

Image : Apple

De plus, cet iPhone est sorti plus tard que ses prédécesseurs, début novembre plutôt que mi-septembre. Ce qui signifierait que son cycle de forte demande a été au final assez court si la production devait chuter drastiquement dès ce trimestre.

Mais ce que ne reconnaissent pas beaucoup d’observateurs, c’est que la mission de l’iPhone X est un échec si tout cela se vérifie. En fin d’année dernière, nous nous posions la question de savoir si Apple avait déjà mangé son pain blanc concernant l’iPhone X. Les observateurs qui prennent de haut les remontées d’informations émanant des chaînes de production font précisément un déni de ce que ce modèle était censé apporter à Apple.

L’idée derrière ce modèle n’était pas d’avoir qu’un best-seller pour les fêtes de Noël. Apple cherche avant tout à engendrer un cycle de renouvellement massif et durable. Si le mouvement retombe comme un soufflé, alors on pourra voir le verre comme à moitié vide. Surtout quand on sait tous les efforts déployés par Apple pour tenir les délais. La firme a tout misé sur ce produit quitte à en bâcler d’autres (on pense aux problèmes de finition d’iOS 11 et de High Sierra).

Certes ce sont des produits tout à fait différents avec des cycles de vie là aussi assez différents, mais quand Apple a mis sur le marché ses nouveaux MacBook Pro Touch Bar, elle a réussi à créer une dynamique autour de ses ordinateurs portables pendant plusieurs trimestres. Maintenant qu’Apple a rattrapé la demande des personnes prêtes à dépenser sans compter pour acheter leur dernier téléphone, elle va devoir aller chercher de nouveaux clients en partenariat avec les opérateurs. C’est sans doute maintenant que le plus dur commence.

Cliquer pour agrandir

L’iPhone budget : la piste de croissance d’Apple pour 2018

Mais comme toujours, Apple manie parfaitement l’art du contre-pied. Que l’iPhone X parvienne ou non à soutenir durablement ses ventes de smartphones, son grand projet pour 2018, ce n’est pas forcément l’iPhone X Plus (qui sera quoi qu’il en soit très attendu), mais l’iPhone « budget » de 6,1" à écran LCD. Ce modèle, sur certains points, fait penser à l’iPhone SE. L’idée n’est pas forcément d’avoir tous les composants dernier-cri, mais de viser un segment de marché bien précis, à savoir les personnes désireuses d’acquérir une phablette à un prix « intéressant » (pour Apple).

Ce modèle est annoncé à 700/800 $, soit à un prix légèrement inférieur à l’iPhone 8 Plus. Il disposerait d’un écran bord à bord, mais ferait l’impasse sur l’OLED et certaines fonctionnalités comme 3D Touch. Sur le papier, il fait penser un petit peu à l’Essential d’Andy Rubin.

Avec un tel modèle, Apple pourrait tenter un double coup : séduire tous ceux qui ont acheté des modèles Plus ces dernières années et qui ne les ont pas renouvelés, et séduire le marché chinois où les phablettes sont très appréciées.

Pour en revenir à l’iPhone X, rendez-vous demain soir. Nous suivrons comme toujours au plus près la publication des résultats trimestriels et la conference call qui aura lieu dans la foulée.


avatar kinon | 

Pour ma part je suis enchanté par l'iPhone X.
Et je ne suis pas étonné par le fait qu'un tel à 1000/1300€ ait un potentiel de clients plus étroit qu'un tel à 800€...Ca paraît évident, non?.
Alors est ce que Apple considérait qu' à ces prix il y aurait autant de clients? j'en doute quand même un peu.

avatar occam | 

« Aujourd’hui, on peut commander un iPhone X et être livré le lendemain. »

On peut. Mais le veut-on ?
Un des grands arts d'Apple était de savoir générer le désir et l'envie. Or, quand le soft est bâclé, comme vous le signalez à juste titre, le désir du hard peut s'émousser.
Ce n'est peut-être pas très malin de négliger le 11 pour pousser le X.

avatar zoubi2 | 

@occam

"quand le soft est bâclé ..... le désir du hard peut s'émousser"

Mais non ! Plus le soft est bâclé plus on veut du hard ! :-)

avatar occam | 

@zoubi2

Le choix cornélien entre le soft et le hard, que Polyeucte résume à son ami Néarque :
« Vous me connaissez mal, la même ardeur me brûle,
Et le désir s'accroît quand l'effet se recule... »

avatar adixya | 

Oui, j’avoue que ce talent d’Apple de générer du désir a peut-être un peu diminué...
Dans tous leurs produits, y a un cote attirant, contrebalancé par des aspects rebutants, le prix souvent, une limitation un peu genante (1 prise usbc seulement, pas de prise jack, 1 encoche sur l’ecran, un iPad entree de gamme plus epais que l’ipad air 2, un objectif appareil photo qui depasse)...
L’iphone X franchement, ni chaud ni froid au final. Ah si j’aime bien le cadre metallique brillant tout autout lol...
Et malheureusement ça va devenir la norme des iphone...

avatar Spinnozza | 

Une entreprise comme Apple (800 milliards de $) ne peut pas se permettre de faire un soufflé qui dégonfle en un rien de temps.
L’iPhone X est un échec et un revirement stratégique peu justifiable. Comment justifier l’abandon de Touch ID par exemple ? Sans parler de ce laser dans les yeux...

avatar shaba | 

@Spinnozza

Ça y est le mythe du laser de retour ? mais que fait Apothicaire ?

avatar AppleG | 

@Spinnozza

En fait, si tu veux, ce "laser" dont tu parles, c'est un faisceau infrarouge. Tu t'en prends donc continuellement dans les yeux en regardant n'importe quelle source de lumière (écran compris). Donc en écrivant ce commentaire irréfléchi, tu t'envoie un "laser" très dangereux dans les yeux. T'aurais dû t'abstenir.

avatar sachouba | 

@AppleG :
Sauf que les sources de lumière infrarouge naturelles ne sont pas des lasers !

avatar daxr1der | 

@Spinnozza

Pas de touch id pas d’achat pour moi, quand il sera dans l’écran et à moins de 1000 euros ok

avatar Spinnozza | 

@daxr1der

Entièrement d’accord !

avatar macinoe | 

«La firme a tout misé sur ce produit quitte à en bâcler d’autres (on pense aux problèmes de finition d’iOS 11 et de High Sierra). »

Il faudra m’expliquer comment vous arrivez à croire que les ressources consacrées à la conception et à la production de l’iPhone X puissent avoir une quelconque intersection avec celle dédiées au développement d’iOS ou de High Sierra...

avatar marenostrum | 

très peu de gens tiennent la baraque. d'ailleurs Jobs a laissé un trou énorme chez eux. le talon d'Achille d'informatique ou de la technologie tout court, est justement ça, que un seul gars ne suffit pas pour en finir avec un projet. sa vie est trop courte, ou ça va trop vite. les bugs viennent de ça aussi, des lignes de codes, ou d'idées, écrit par d'autres et continué par d'autres qui n'ont aucun rapport, aucun esprit commun avec les premiers. etc.

avatar reborn | 

@marenostrum

L’Apple de Jobs était bcp plus petit qu’aujourd’hui.

avatar marenostrum | 

il faut pas grandir en faite, si on veut durer dans le temps, ou faire bien les choses. sinon c'est la disparition rapide. les ex sont nombreux dans l'histoire ancienne et récente.

avatar cmoiloic | 

Perso moi qui vient de l’iPhone 6 je le trouve très bien.:

Un nouveau design
Un grand écran oled
La taille (moins grand qu’un +)
La charge par induction
Face ID qui fonctionne très très bien.
Les nouveaux gestes qui remplacent le bouton home.
La réalité augmentée qui m’a déjà bien amusé.
4K vidéo ou partie photo

Bref un iPhone conforme à ce que j’attendais. Ça change des autres modèles et à moi ça me va.

avatar horizontitou | 

@cmoiloic

Rien à rajouter pas prêt de le changer ce X

avatar Splinter | 

@cmoiloic

Idem. Le X est top. Les articles critiques pleuvent, ça attire les clics des râleurs.

avatar foxot | 

En même temps entre un prix excessif (ça ne m’a pas empêché de le prendre, mais moi c’était plus en tant que fan de la société, en tant qu’iPhone des 10 ans), le BatteryGate qui fait mal et surtout le fait que l’iPhone X se retrouvera également confronté à ce problème, et les bugs à répétition dans iOS, tu m’étonnes qu’il ne se vende pas aussi bien qu’espéré.
Bref rien d’étonnant là-dedans.

P.S. J’en profite pour une petite digressions sur les articles disant qu’il n’y aura pas l’iPhone X au catalogue l’an prochain, personnellement je préfère, c’est une édition spéciale, pas juste un iPhone qui a un an d’avance, donc la limiter dans le temps me paraît mieux et surtout lui redonne sa valeure d’iPhone Anniversaire.

avatar marenostrum | 

moi aussi j'attendais qu'il illumine ma vie cet iPhone X. mais rien. en plus il pleut sans arrêt. où va le monde ?

avatar Karamazow | 

Oui je trouve aussi que l’iPhone X est destiné aux fans aux poches bien remplies.

avatar Maximus | 

« Aujourd’hui, on peut commander un iPhone X et être livré le lendemain »

Lol bah ouais c’est normal vu qu’il se vend pas y du stock !

avatar Malum | 

Les pessimistes annoncent 20 millions pour un trimestre donc plus de 20 milliards de dollars de CA, et il n’y aurait pas de ventes ? Pouvez-vous nous donner vos résultats de vente, votre capacité de créer, fabriquer et vendre vos produits ? Ce serait intéressant de connaître puisque vous êtes un spécialiste.

Votre genre de commentaire est convenu, insipide,, sans grand intérêt mais bien dans la mouvance de la minorité agissante de ce site.

avatar macinoe | 

Un modèle d’argumentaire spécieux complètement à côté de plaque.
Ce n’est pas la peine d’expliquer en quoi, tellement c’est grossier et bête.

avatar pagaupa | 

@Malum

Et bien évidemment vous vous positionnez au dessus de tous...

avatar occam | 

@pagaupa

Il ne se positionne pas, il trône. Au sens québécois.

avatar adixya | 

C’est marrant, ceux avec qui on n’est pas d’accord sont toujours « minoritaires » lol

avatar Malum | 

Les analyses à deux balles qui comparent des périodes différentes c’est beau comme un camion.
Il y a cinq ans la vente mondiale de Smartphones était en pleine croissance. Depuis un an on arrive à un marché à quasi saturation. On apprend que les ventes de Samsung baissent. Les chiffres qui sont donnés (et combien de fois n’a t-on parlé de baisses qui ne se sont pas confirmées ou d’hypothèses de prévisions d’Apple pourtant inconnues, confrontées à une réalité diffèrente et catastrophique) sont d’un côté divisés par deux et de l’autre cette division aboutirait à 20 millions d’exemplaires pour un trimestre soit un minimum de 20 milliards de dollars et donc 80 pour un an. Et ceci pour un seul appareil dans une gamme de 8 téléphones. Alors un soufflé qui retombe en faisant un CA de 80 milliards de dollars, il en faut une sacrée couche pour oser l’ecrire.

Il est honteux de se contenter des chiffres de ces escrocs d’analystes financiers qui spéculent d’abord sur des hypothèses qu’aurait Apple de ses ventes et ensuite sur des ventes encore inconnues qui seraient inférieures à leurs propres spéculations sans prendre du recul, analyser la situation (marché à saturation) phénomène global et non seulement réservé à Apple, chiffres dans l’absolu déjà monstrueux etc.

avatar shaba | 

@Malum

Entièrement d’accord, le X est excessivement cher mais la gamme est plus vaste que jamais et permet à la majorité de trouver son bonheur.

avatar Ast2001 | 

@Malum

Je ne vois pas du tout ce qui vous fait dire que la stagnation / légère baisse du CA de Samsung dans le mobile serait lié à un essoufflement du marché. Cela serait plutôt lié aux constructeurs chinois qui fournissent aujourd’hui des smartphones haut de gamme (en terme d’équipement et de finition) à un prix souvent moitié moins cher que le haut de gamme Samsung (dont les prix, au moins au moment de leur sortie) sont peu ou prou du niveau de ceux d’Apple.

avatar shaba | 

@Ast2001

Non il a raison, le marché arrive doucement à saturation dans bien des pays c’est un fait documenté. C’est pour cela que la Chine et l’Inde sont si importants pour les constructeurs.

avatar webHAL1 | 

@shaba
« Non il a raison, le marché arrive doucement à saturation dans bien des pays c’est un fait documenté. C’est pour cela que la Chine et l’Inde sont si importants pour les constructeurs. »

La croissance des ventes de smartphones n'est plus aussi fulgurante qu'il y a quelques années, mais on est toujours dans un marché en progression, et ça devrait continuer encore quelques temps.
Donc on ne peut clairement pas expliquer une division par deux de la production d'iPhone X (si, bien sûr, elle est avérée) par l'état du marché.

https://www.statista.com/statistics/263441/global-smartphone-shipments-forecast/

Cordialement,

HAL1

avatar pocketalex | 

Je ne suis pas représentatif du client lambda, ou du client Apple, mais depuis l'iPhone 6, aucun modèle ne me parait assez exceptionnel pour lacher 700€, ou plus, pour le remplacer

J'ai un collègue qui a l'iPhone X à mon travail, je l'ai testé et re-testé, franchement, il est sympa, mais je vois pas la différence avec le 6, hormis le fait que mon 6 rame mais c'est du à la batterie très usée, et au bridage d'Apple

Mais sinon, l'écran propose un peu plus de surface, oui, mais c'est le même OS, les mêmes icônes des mêmes apps, l'expérience utilisateur, la fameuse expérience, est quasiment la même, rien d'exceptionnel, rien de renversant.

En plus, il est vachement plus lourd !

Je ne renouvelle pas, ma copine ne renouvelle pas, ses copines ne renouvellent pas, mes collègues ne renouvellent pas, sauf un ;) , et il ne faut pas englober à tous les utilisateurs les quelques geekos qui changent de smartphone tous les 6 mois, non, ça ne marche pas comme ça.

On arrive à une maturité des appareils qui n'incite pas à dépenser des fortunes, car il ne faut pas oublier que l'on parle de fortunes

Bref, on sent vraiment qu'ordinateurs comme smartphones comme tablettes sont à un point de stagnation fort, et au fond ce n'est pas plus mal, cela permet de rentabiliser son matériel, de moins consommer, je ne vois pas ou est le mal

Qu'Apple sorte de mauvais produits et se casse la gueule au niveau des ventes est une lecture, celle des haters et des aigris notamment, bien content que le "méchant" se ramasse à cause de se mauvais choix (pas de 1080 ti dans les Macs, pas de RAM sur slot .... Bouh)
La vérité est plus dans l'aboutissement des produits, de la maturité qu'ils ont atteint, qui provoque mécaniquement une baisse du renouvellement, et donc des ventes
Cette baisse est constatée sur tous les secteurs : informatique, tablettes, et maintenant smartphones
Et dans ce marasme hi-tech, force est de constater qu'Apple s'en sort plutôt bien là ou tout le monde ramasse.

avatar Nord | 

Trop cher, point.
Qu’ils vendent à 600€, voire 500€. Apple peut se le permettre.

avatar shaba | 

@Nord

Ils peuvent aussi se permettre de filer du fric à tous ceux qui le prennent mais ils ne le feront pas... le X est certes trop cher mais ne peut pas être bradé non plus.

avatar Grizzzly | 

Eh bien pour moi l’iphone X est une vraie réussite.
L’ecran est vraiment superbe, face id réellement superieur a touch ID et pourtant j’etais sceptique.

Ah et au passage l’article est lui aussi tres intéressant.
En revanche, je pense que la question posée est surtout une préocupation de marchés financiers à court terme.
Les gens ne mettent pas tous la main au portefeuille pour s’accaparer OLED et truedepth dès maintenant, en revanche à long terme, cet iphone X demontre qu’apple a toujours une longueur d’avance et reste la référence, celle à laquelle on va comparer chaque nouveau smartphone android à venir.

avatar Shralldam | 

Je viens d’acheter un X d’occasion pour remplacer mon 6. Je suis très satisfait.

avatar anthomix | 

C’est un iPhone anniversaire il est pour ceux qui sont passionnés par la marque et les nouvelles technologies. Perso je l’ai et j’en suis satisfait , le forme Factor par rapport à l’iPhone 7 Plus est idéale et j’aurais du mal à revenir en arrière. Peut être qu’on perd le mode paysage d’un plus mais le confort dans les mains est bien Pour cette année l’idée de proposer un iPhone moins chère sans le oled et d’autre petite techno sa peut être un bon compromis à voir dans l’année

avatar SidFik | 

de toute façon apple ne peut plus trouver 36000 façon de tourner autour du pot , à un moment il vas falloir être lucide, 1160€ pour un iPhone c'est trop, beaucoup trop, surtout avec l'image que se traine apple, les clients on fini par se rendre compte qu'un iPhone n'est pas un investissement à long terme, apple n'as plus de crédibilité en vendant l'image d'un produit premium et durable, le client à maintenant l'impression d'avoir un produit jetable vendu à prix d'or.

avatar mateodu13 | 

L’iPhone X se porte-t-il bien ?

Cet article se suffit à lui-même :

Le Monde - Apple revoit à la baisse ses volumes de production de l’iPhone X

http://www.lemonde.fr/economie/article/2018/01/31/apple-revoit-a-la-baisse-ses-volumes-de-production-de-l-iphone-x_5249605_3234.html

Le fait est que passé l’effet « Wahooouuu ! » sur le design, qu’apporte t-il ? Pas grand chose en fait. Les Animoji n’ aucun intérêt. Les nouveaux gestes sont par contre appréciables et rendent l’utilisation du téléphone plus rapide.
Pour ce qui est du prix, il n’est pas justifié.
Et c’est le propriétaire satisfait d’un X qui l’écrit mais qui reconnaît l’avoir surpayé.

avatar shaba | 

@mateodu13

Cet article ne suffit a rien du tout puisqu’il repose sur les mêmes rumeurs. Encore une fois, attendons les chiffres pour savoir si Apple s’est planté.

avatar mateodu13 | 

@shaba

Entre les promotions à répétition sur Amazon et PriceMinister (64Go : 998,57 EUR, 128Go : 1 115 EUR) et les informations fournies par les fabricants de composants qui communiquent sur le fait que Apple réduit ses commandes, cela me parait suffisamment clair que les ventes ne sont pas aussi bonnes qu’escomptées.
Un produit qui se vend n’est pas bradé.
Des rumeurs de réduction (et même d’arrêt de production à l’été 2018) ne se propagent pas concernant un produit, 3 mois après la mise sur le marché.

avatar shaba | 

@mateodu13

Tes arguments ne tiennent absolument pas la route. L’iPhone n’est pas bradé, ce sont simplement des produits d’importation. En jouant sur les devises, la tva etc on arrive à le proposer moins cher. J’achète mes iPhone sur internet depuis longtemps justement dans ce but, je les paye neuf entre 200 et 250€ moins chers qu’en boutique. Pour le reste, même s’il est possible que le X ne se vende pas aussi bien qu’escompté, nous n’avons que des rumeurs et rien de concret. Pour ma part, j’attends donc les chiffres de demain ainsi que les prévisions du prochain trimestre, ça c’est du solide.

avatar mat 1696 | 

"iPhone budget" et "800$" dans la même phrase.... si ça se vérifie, y a plus de doute Apple est TOTALEMENT déconnectée du marché...

avatar Spinnozza | 

@AppleG :
Les hommes préhistoriques se prenaient des ondes électromagnétiques à travers le corps (car on en reçoit de manière naturelle) et ils ont fait mieux que survivre hein !
Jsuis certain qu’un ingénieur en telecom a dû utiliser cet argument pour défendre l’installation des antennes téléphoniques sur les toits des écoles primaires.
Maintenant faire le lien entre l’installation des antennes téléphoniques et l’augmentation des cancers du seins chez des jeunes filles de moins de 10 ans (des dizaines de cas) n’est pas évident hein !

avatar JOHN³ | 

Je ne sais plus comment me positionner, sur un produit devenu essentiel au 21e siècle et qui devient de plus en plus performant... C’était le cas en partie de l’iPhone premier du nom que j’avais récupéré chez orange juste avant Noel, qui m’avait couté 600-700e.

Mais cela vaut-il aujourd’hui le double du prix ?

avatar Dr. Kifelkloun | 

C'est si difficile d'avouer que le "X" est absolument hors de prix et pas du tout révolutionnaire comme Apple le prétend ?
Les "nouveautés" n'intéressent pas grand monde, en tout cas beaucoup moins que ce que Apple espérait visiblement. Apple ne regarde même plus ce que les gens demandent. Fiabilité, autonomie, robustesse...
Evidemment il y aura toujours une base de geeks qui voudront les machins ultra sleek, écrans OLED sans bordures, face ID, caméra sophistiquée etc etc. Il faut de tout pour faire un monde ! Seulement quoi qu'on en dise ça représente une petite fraction de la clientèle. J'espère que Apple va réaliser qu'un smartphone et maintenant un objet d/une banalité sans nom, même un iPhone. Le gros des troupes veut un iPhone fiable et durable qui de toutes façons va aller dans une coque en plastique. J'ai un 7 et je ne veux même pas passer au 8, et encore moins au X, tout simplement parce que le "wow factor" qui fait sortir la carte n'existe plus. La bullshit de Ive intéresse moins de monde et c'est tant mieux.

avatar mateodu13 | 

@Dr. Kifelkloun

Je suis très satisfait du téléphone.
Mais en dehors de l’écran sans bords et l’arrivée des nouveaux gestes avec la disparition du bouton (et encore...), les nouvelles fonctions qui justifient de payer un téléphone > 1 000 EUR sont inexistantes.

avatar reborn | 

@Dr. Kifelkloun

Le 7 qui était deja vu comme un foutage de gueule à l’epoque. Comme le 6s avant lui...

Il faut arrêter cette fixette sur le X, si Apple à laisser le 7 au catalogue c’est pas pour faire joli.

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