iPhone XR ou iPhone XS ? Une fois n'est pas coutume, sur sa page américaine Apple a réduit la voilure dans sa sélection de produits mis en avant. Il n'y en a plus que deux : ses derniers modèles de smartphones.

Envolée l'invitation à faire son shopping de Noël, disparus les visuels d'iPad Pro, d'Apple Watch, de HomePod et autres MacBook Air ou AirPods. Il n'y en a que pour les iPhone. Cela s'explique très probablement par la fin prochaine de l'opération de "trade-in" qui a vu Apple, et c'est nouveau, augmenter la somme qu'elle propose pour reprendre un ancien modèle en échange d'un nouveau. Lancée il y a 10 jours, cette offre doit durer un « temps limité ».

Autre point intéressant, le marketing d'Apple a revu le texte descriptif des deux iPhone sur cette porte d'entrée de son site. À la clef, moins de jargon et plus d'explications.

C'était d'autant plus nécessaire qu'un client peu au fait de la nouvelle gamme ou moins porté sur la technique, a certainement du mal à comprendre en quoi un XR diffère des deux XS et pourquoi le moins cher a pourtant l'un des plus grands écrans.

Mi-septembre à son lancement, l'iPhone XR était décrit en ces termes :

All-new Liquid Retina display. A12 Bionic chip. Advanced Face ID. A breakthrough camera system with Depth Control.

Depuis le début décembre c'est devenu plus explicite et il n'y a plus de termes marketing :

All screen design. Longest battery life ever in an iPhone. Fastest performance. Studio-quality photos.

Dans le premier cas, Apple énumérait des termes connus des seuls initiés. Dans le second elle dit ce qu'ils impliquent concrètement. "Liquid Retina" ça sonne bien, mais dire que l'écran occupe tout le téléphone c'est plus parlant.

Le critère de l'autonomie, point fort du XR et souci de n'importe quel utilisateur, fait son apparition avec la promesse qu'elle n'a jamais été aussi bonne sur un iPhone.

Un "A12 Bionic" c'est quoi ? Et bien sucrons-le et parlons juste d'un téléphone doté des "meilleures performances". Quant à l'appareil photo, foin de son contrôle de profondeur, disons plutôt qu'il fera des images aussi bonnes qu'en studio photo.

Même traitement pour le portrait robot de l'iPhone XS, dont il faut essayer de faire comprendre la singularité.

En septembre ça donnait :

Super Retina display in two sizes. A12 Bionic chip. Advanced Face ID. A breakthrough dual-camera system with Depth Control.

Apple a tout revu et réécrit :

Largest Super Retina display. Fastest performance with A12 Bionic. Most secure facial authentification with Face ID. Breakthrough dual cameras with Depth Control.

On comprend maintenant que si l'on veut vraiment le plus grand écran c'est dans les XS qu'il faut chercher, plus besoin de dire qu'il y en a deux tailles. La raison d'être de Face ID est clarifiée plutôt qu'un "advanced" nébuleux. À nouveau, on met un peu d'anglais autour de l'appellation "A12 Bionic". Rien de neuf par contre s'agissant de l'appareil photo mais le contrôle de profondeur devient surtout associé au XS.