Apple va-t-elle finir par ajouter des pubs dans Plans ? C’est ce qu’affirment les rumeurs depuis des années, mais la Pomme n’a jamais osé sauter le pas. Les choses pourraient accélérer prochainement selon Mark Gurman. Le fouineur de Bloomberg affirme qu’une annonce officielle pourrait arriver dans le courant du mois. De quoi donner un coup de fouet aux revenus publicitaires de Cupertino.
Les pubs dans Plans ressembleraient à celles dans Google Maps, en permettant aux commerçants et aux marques d'enchérir sur des emplacements publicitaires en fonction des requêtes de recherche. Par exemple, un restaurant pourrait faire une offre pour un mot-clé (sushi, pizza). Lorsqu’un utilisateur recherche ce type de plat, l’annonceur ayant fait l’offre la plus élevée arriverait en tête des résultats.
Cupertino voudrait commencer à déployer ces publicités sur Plans pour iPhone, ses autres appareils et la version web dès cet été. On ne retient pas notre souffle : en octobre dernier, Mark Gurman annonçait un lancement dès le début 2026. À l’époque, il expliquait qu’Apple cherchait surtout à ne pas susciter le mécontentement chez ses clients.
Apple prend son temps et en aurait profité pour peaufiner son interface pour les commerçants, avec un rendu meilleur que celui de la concurrence. Elle mettrait également en avant l’intelligence artificielle pour la sélection des résultats.
Apple persisterait à vouloir ajouter des publicités dans Plans
Ce changement devrait mettre un peu de beurre dans les épinards de la division Services de Cupertino, générant déjà plus de 100 milliards de dollars par an. eMarketer estime que les revenus publicitaires d’Apple aux États-Unis atteindraient « seulement » 8,53 milliards de dollars en 2026 : il lui reste un joli secteur à croquer. Apple voudrait pour cela vendre plus de pubs dans son app News et a récemment fait des changements facilitant un futur ajout de réclames dans son service de podcast. Selon les rumeurs, l’entreprise envisagerait aussi d’en ajouter à Livres et Apple TV.
