D'après une étude de Forrester Research, Apple a tout intérêt à trouver un nouvel accord avec NBC Universal. Le plus tôt sera le mieux, selon James McQuivey qui pense que l'absence est plus préjudiciable à Apple qu'à NBC. Il est vrai que les vidéos de NBC représentaient 30 % des ventes d'iTunes vidéo. Selon Forrester, à l'heure actuelle, un client sur cinq d'iTunes achète des vidéos. Faute de contenus, la dynamique de cette section sur iTunes pourrait prendre du plomb dans l'aile.