Sur le marché de la musique numérique, Apple se pose en leader. Les Sony, les Creative, les iRiver, les Napster, et les autres, peuvent vouloir battre la Pomme sur ce terrain, cette dernière en profite. La raison est toute simple, explique Rick Doherty, d'Envisioneering. Moins de 1 % de la population mondiale possède un baladeur MP3. Dans ces conditions, la compétition peut s'accroître, la croissance du marché est telle qu'elle sera assez rapide pour permettre à Apple de ne pas voir ses ventes baisser. Phil Leigh, d'Inside Digital Media, est d'accord. Les nouveaux entrants sur le marché font croître ce dernier, c'est bon pour la Pomme.