Qui es-tu possesseur américain d'iPod ? C'est à cette question que le Pew Internet and American Life Project apporte une réponse. Eh bien, le possesseur d'iPod (et plus largement de baladeur audio) américain n'est pas un spécimen unique. Selon l'étude, il y en a en fait 22 millions d'adultes répartis un peu partout sur le territoire de ce grand pays. 22 millions, cela veut dire que 13 % des mâles américains sont propriétaires d'un exemplaire du baladeur d'Apple ou de ses concurrents. Du côté des femmes, 9% des Américaines se promènent dans les rues avec des écouteurs vissés aux oreilles. Par ailleurs, il apparaît que 16 % des Afro-Américains et des Latinos possèdent un baladeur MP3, contre 9 % aux blancs. Pour ce qui est de la répartition en âge, l'enquête révèle que 14 % des Américains de 29 à 40 ans ont un baladeur numérique, 11 % des quadragénaires en ont un, 6 % des quinquagénaires, 6% encore pour les sexagénaires. En revanche, seul un petit pour cent des Américains de plus de 70 ans ont un tel appareil. Voilà un marché à conquérir pour la Pomme et ses compétiteurs. On imagine déjà les prochaines campagnes de publicité. L'étude s'intéresse encore aux revenus des possesseurs de baladeurs et à leur mode de vie numérique.