C'est le défi de Creative qui souhaite cette année vendre plus de cinq millions de lecteurs MP3. Pour ce faire, le fabricant a décidé de mener la guerre des prix. Conséquence de cette politique, les bénéfices de Creative sur les trois premiers mois de 2005 sont en baisse de 72 %. Cependant, les ventes de baladeurs la société singapourienne sont en forte hausse. La firme a écoulé pour la deuxième fois d'affilé plus de deux millions d'appareils, soit une progression de 400 % par rapport à l'année dernière. A titre de comparaison, pendant cette même période, la Pomme aurait vendu selon les analystes autant de Shuffle. Les analystes sont toutefois assez sceptiques quant à la stratégie du groupe qui non seulement doit faire face à Apple, mais également à ses challengers comme Sony et Samsung qui ont davantage de moyens pour arriver à leurs fins.