D'un point de vue médiatique, Steve Jobs a parfaitement réussi son coup avec iPhone. Le "buzz" provoqué par la présentation de l'objet a généré une attention énorme de la part des médias et des blogs. D'après Jefferson Graham, Apple aurait dû débourser la coquette somme de 400 millions de dollars pour parfaire la renommée de son téléphone en utilisant des moyens de communication traditionnels. Selon David Yoffie, professeur à Harvard Business School, aucune autre société au monde n’est capable de créer un tel engouement autour d'un nouveau produit.
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