Apple a officiellement donné le coup d'envoi des festivités pour son cinquantième anniversaire. Pour marquer le coup, la firme de Cupertino a convié hier soir un parterre de youtubeurs, d’influenceurs et de médias à l'Apple Store de Grand Central, à New York, pour un concert privé d’Alicia Keys.

50 ans : Apple lance les festivités par un concert d’Alicia Keys à Grand Central

Comme souvent, Apple profite de l’événement pour soigner sa communication. Dans son communiqué, la marque souligne la performance de l'artiste depuis les marches emblématiques du Store, tout en plaçant son dernier fleuron technique : « L’iPhone 17 Pro a su restituer toute l’énergie et l’intimité de l’événement », affirme Apple, ne perdant jamais de vue l'aspect promotionnel de la soirée. On imagine que l’événement finira sur Apple Musique tôt ou tard.

D’autres événements à venir…

Ce concert new-yorkais n'est que la première étape d'un programme plus vaste. Apple a confirmé que d’autres événements similaires sont prévus d’ici la fin du mois aux quatre coins du globe.

Tout au long du mois de mars, l'entreprise entend commémorer ce demi-siècle d'existence à travers des rassemblements mettant en avant la créativité et le savoir-faire. Pour Apple, l'enjeu est de démontrer, au-delà des chiffres, ce que ses utilisateurs accomplissent quotidiennement lorsqu'ils ont les bons outils en main.

L’attente n’aura pas été trop longue pour savoir ce qui se tramait dans les coulisses de l’Apple Store de Grand Central, à New York : Apple a officiellement ouvert les festivités de son 50e anniversaire par un concert d’Alicia Keys, comme le rapporte MacRumors.

C’est une petite sélection d’invités triés sur le volet parmi les youtubeurs, les influenceurs et les médias qu’Apple a invité dans sa boutique de la grande gare new-yorkaise, afin d’assister à un concert live de la chanteuse américaine. L’avantage de ce lieu est de permettre aussi au public de passage de profiter d’une partie du spectacle : s’ils ne sont pas autorisés à entrer sur la plate-forme habituellement réservée à l’Apple Store, le lieu étant entièrement ouvert tout le hall profite de la musique et d’une vue sur le piano et l’artiste.

L’événement a bien entendu réuni une bonne partie de l’équipe dirigeante d’Apple, avec Tim Cook, Greg Joswiak, Deirdre O’Brien ou encore John Ternus présents pour l’occasion. Gageons que le concert finira par être disponible sur Apple Music ou sur le site d’Apple tôt ou tard.

Apple prépare quelque chose dans sa boutique de Grand Central à New York

L’iPhone 17 Pro Max fait l’objet d’une belle promotion chez Joybuy. Le grand téléphone d’Apple, dans sa version 256 Go, est proposé à 1 299 €, soit une économie substantielle de 180 € par rapport au tarif public. La remise s’applique aux trois coloris disponibles : Orange cosmique, Silver et Bleu Intense.

La livraison est offerte et l'enseigne promet une expédition rapide (mardi dans notre cas pour une livraison à Lyon). Côté garanties, Joybuy annonce sur son site que les retours sont gratuits dans un délai de 30 jours.

Joybuy est un acteur encore jeune sur le marché français, mais il ne sort pas de nulle part. Il appartient au géant chinois JD.com, qui affiche clairement ses ambitions de concurrencer Amazon en Europe et s'intéresse de très près à l'Hexagone (il lorgnait d'ailleurs sur le groupe Fnac Darty l'an dernier).

Le groupe chinois JD.com lorgne sur Fnac-Darty et prépare son arrivée en France

Contrairement à d’autres plateformes asiatiques, Joybuy n’est pas une place de marché : le site gère lui-même sa logistique et ses stocks. Un point rassurant pour les acheteurs, d'autant qu'un lecteur nous a déjà confirmé avoir reçu un iPhone Air commandé sur cette plateforme, et qu'il s'agissait bien d’un modèle français.

Le meilleur de l'iPhone, sans compromis ?

Avec l’iPhone 17 Pro Max, Apple signe l’un de ses modèles les plus aboutis à ce jour. L’autonomie impressionne — la meilleure jamais vue sur un iPhone selon plusieurs tests — et le nouvel écran 6,9″ OLED profite d’une luminosité et d’un confort visuel exemplaires. Le bloc photo franchit lui aussi un cap, notamment grâce au zoom

Test des iPhone 17 Pro et 17 Pro Max : le Pro est-il devenu de trop ?

périscopique amélioré et au traitement d’image plus naturel. Le tout est soutenu par la puce A19 Pro, à la fois rapide et étonnamment économe en énergie. Pour qui cherche le sommet de l’expérience iPhone sans faire de compromis, le 17 Pro Max demeure la référence absolue. A 1299 €, cela devient d’autant plus tentant.

À l’occasion des offres de printemps d’Amazon, le chargeur 100 W de Belkin est vendu 39,93 €, son prix le plus bas à ce jour. Des adaptateurs secteurs en promotion, il y en a tout le temps, mais celui-ci se distingue par son côté voyageur.

Belkin fournit en effet des fiches interchangeables pour le brancher dans quasiment n’importe quel pays. Il intègre des fiches pour les États-Unis qu’il est possible de replier pour insérer une fiche destinée au Royaume-Uni ou une autre aux pays de l’Union européenne.

Ce chargeur a deux ports USB-C pouvant atteindre 100 W chacun ainsi qu’un port USB-A de 22,5 W. Quand deux appareils sont branchés simultanément, la puissance maximale est de 70 W sur un port USB-C et 30 W sur l’autre, ce qui reste suffisant pour alimenter rapidement un MacBook Air et un iPhone. Cet adaptateur secteur fait par ailleurs 112 x 43 x 43 mm, ce qui est bien plus compact que le modèle 96 W d’Apple.

Dans les offres de printemps d’Amazon, on trouve aussi une batterie externe Belkin 20 000 mAh à 29,99 €, son meilleur prix à ce jour. Elle n’est pas compatible avec la recharge sans fil, mais elle intègre un câble USB-C pour les étourdis. Elle dispose aussi d’un port USB-C et d’un port USB-A pour recharger plusieurs appareils en même temps. Sa puissance de 30 W permet de redonner rapidement du jus à un iPhone ou un iPad.

iPhone 17e : quel chargeur ou batterie externe pour l’accompagner ?

Qu’est-ce qui se passe à l’Apple Store de Grand Central Terminal à New York ? Parker Ortolani a remarqué que la boutique (située sur le balcon est du hall principal) avait été cachée par des cloisons temporaires et des rideaux. Plus étonnant encore, un panneau indique que la boutique restera fermée les 12 et 13 mars.

Apple Grand Central is closed off for some sort of special event or build out 👀 pic.twitter.com/mLAhHz7qKf

— Parker Ortolani (@ParkerOrtolani) March 12, 2026

Apple semble préparer quelque chose dans son espace de vente. Du matériel audio et des lumières ont été installés, tandis qu’une vidéo partagée sur les réseaux sociaux montre qu’Apple était visiblement en train d’enregistrer une vidéo. La boutique rouvrira le 14 : on verra vite si l’évènement a laissé des traces.

Quelques éléments laissent à penser qu’il s’agira d’une « expérience » pour les clients. Une photo montre qu’Apple a installé des barrières pour que les gens puissent faire la queue. Un panneau indique « Enregistrement des visiteurs », ceux-ci étant obligé de passer sous un détecteur de métaux.

It’s some sort of in person event as there’s a queue with a metal detector for guests pic.twitter.com/KRw9xEIQ98

— Merrick Brown 🇺🇦 (@merrickdb) March 13, 2026

Ce n’est pas tout, et MacRumors rapporte que la boutique de Fifth Avenue à New York sera fermée de minuit à 3 h du matin le 23 mars, là où elle est habituellement ouverte 24h/24. Il se peut qu’Apple trame quelque chose, mais on peut également penser à une bête manœuvre d’entretien.

Hier, Apple a prévenu qu’elle comptait organiser des célébrations pour fêter ses 50 ans. La Pomme soufflera ses bougies le premier avril prochain. On peut donc imaginer que cette préparation est liée et que des évènements auront lieu en magasin.