La sortie prochaine de l'iPad conduit certains sites à se préparer à la venue sur leurs pages de ce nouveau visiteur incapable de prononcer le moindre mot en Flash. Ainsi, le site de la radio publique américaine (NPR) a conçu une version alternative de son site - dépourvue d'éléments en Flash - et qui s'affichera lorsqu'un iPad est détecté. Ce site ne croulant pas sous la publicité, le ménage est du coup plus facile à réaliser. Cette solution viendra en complément de l'application iPhone déjà existante.
Autre exemple avec le Wall Street Journal qui va lui aussi proposer une page d'accueil sans contenus Flash. Toutefois en naviguant plus avant dans le site, les lecteurs devraient tout de même être confrontés çà et là à des logos alertant de l'absence du plug-in d'Adobe.
Ces initiatives ne doivent pas faire oublier une réalité mise en évidence par le site The Motley Fool, certains groupes audiovisuel parient encore largement sur Flash pour différentes opérations de diffusion de contenus sur le web (CBS, Disney, Fox…) et il faut également compter avec le poids d'Internet Explorer. Des versions anciennes, mais encore très répandues du navigateur (à hauteur de 30% des utilisateurs de navigateurs selon des estimations) sont incapables de gérer le HTML 5 (lequel est en outre loin d'être standardisé, surtout côté vidéo) et les sites ne peuvent tirer un trait d'un coup sur ces visiteurs.
