Pour parvenir à offrir à la vente des films sur iTunes le même jour que leur sortie en DVD (lire notre article : Cinéma : iTunes marque des points), Apple a été semble-t-il contrainte à faire d’importantes concessions sur le plan financier. Le Wall Street Journal, généralement bien informé, indique que la firme de Cupertino reverserait près de 16 $ aux studios sur chaque film vendu alors qu’elle n’en perçoit que 14,99 $. Apple espère ainsi sans doute attirer et fidéliser de nouveaux clients, et se rattraper sur les ventes de matériel (iPod, iPhone, Apple TV, Mac…).

Notez au passage que la plate-forme d’Apple vient enfin de dépasser aux Etats-Unis le cap des 1000 films disponibles à la location.