À l’occasion du SuperBowl, Amazon et Pepsi ont lancé une grande opération visant à promouvoir le disquaire d’Amazon : mettre sur cinq milliards de bouteilles un code, qui s’il est gagnant, permet de télécharger gratuitement un titre sur Amazon MP3.
Apple avait initié une opération similaire avec Pepsi. Si elle avait fait beaucoup de bruit, elle n’avait pas été forcément un succès. Moins d’un morceau sur cinq sur les 100 millions mis en jeu avait été effectivement téléchargé.
Cette fois encore, l’opération ne semble pas être un franc succès. Plusieurs acteurs majeurs de la distribution, notamment Wal-Mart et Target, ont banni le mot Amazon de leur vocabulaire et refusent de vendre des bouteilles Pepsi contenant le logo du géant de l’internet. Sachant que Wal-Mart est à l’origine aux États-Unis de 18 % des ventes de Pepsi, la promo a du mal à décoller.
L’opération Amazon-Pepsi : un échec ?
Christophe Laporte
lundi 17 mars 2008 à 10:28 • 0
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