Alors qu'elle vient d'annoncer un accord avec Disney pour diffuser des extraits de ses séries et émissions sur son site, Youtube serait en passe de frapper encore plus fort. Selon cnet, le géant américain négocierait actuellement avec Sony pour diffuser ses films sur son portail. On ignore encore quel sera le modèle de diffusion, mais il y a fort à parier qu'il reprendra celui de Hulu.com, qui diffuse des films et des séries gratuitement grâce à l'insertion de coupures publicitaires. Il parait cependant peu probable que les films soient accessibles mondialement, eu égard à la chronologie des médias et aux accords de licence de Sony avec les diffuseurs à l'extérieur des USA.

Le système devrait également permettre aux utilisateurs d'iPhone et d'iPod touch de regarder des films gratuitement sans passer par iTunes, pour peu que l'accès ne soit pas restreint aux consultations au sein même du site de Youtube. Ce type de diffusion fait de plus en plus d'adeptes, suite au départ de NBC de l'offre payante d'Apple. Reste à voir si Apple compte contrecarrer ces offres. Les dernières rumeurs font état d'un système de streaming sur iTunes permettant de voir à volonté les vidéos déjà achetées depuis n'importe quel poste (voir notre article iTunes Replay, de la VOD sur iTunes?).