Le Financial Times indique qu'Apple travaillerait au lancement d'un service de location de films. Selon le journal, un internaute aurait la possibilité de louer un film pendant 30 jours pour 2,99 $. Les fichiers téléchargés comprendraient des DRM afin d'empêcher le piratage. L'utilisateur aurait la possibilité de transférer le film et de le regarder sur son iPod ou sur son iPhone.

D'après Matthew Garrahan, les studios seraient moins réticents à la VOD qu'aux services de ventes de films. Ceci s'explique par le fait que la VOD n'aurait selon eux aucun impact sur les ventes de DVD qui constituent une part importante des revenus des studios.