Pour le meilleur et pour le pire, le futur, c’est l’iPad
Si le dernier special event n’a pas été riche en nouveautés neuves, c’est qu’il s’agissait moins de présenter des produits que d’exposer un programme. Car Apple n’est plus seulement une société informatique, mais une institution qui diffuse les « valeurs californiennes » dans le monde entier, plus seulement par le biais de ses seuls produits, mais à travers sa marque.
Une institution suffisamment riche et puissante pour donner des leçons de politique au gouvernement américain, et des leçons d’environnementalisme à qui veut bien les entendre. Mais si elle veut protéger les yaks chinois et préserver les forêts vierges, Apple veut aussi et surtout protéger ses propres fondements et préserver sa propre existence.
Alors qu’elle fête son quarantième anniversaire, et parce qu’elle veut souffler quarante bougies de plus, Apple doit dépasser ses produits pour mieux imposer sa marque. General Electric n’est plus la société de la lampe électrique, IBM n’est plus la société de la tabulatrice, Disney n’est plus la société de Mickey. Apple n’est plus la société du Mac, ce n’est plus la société de l’iPod, ce n’est même plus la société de l’iPhone.
Les produits naissent et disparaissent au gré des modes et des technologies, les idées — les idéologies — restent. Ainsi a-t-on vu réapparaître de vieux slogans : la « bicyclette de l’esprit », le « pensez différent ». Les mots ont changé mais le principe reste le même : Apple ambitionne aujourd’hui de vous « donner le pouvoir » avec ses « services révolutionnaires ».
Vous êtes votre meilleur vous lorsque vous utilisez un produit Apple, en somme. Et ce produit, demain, ce sera l’iPad. Près de six ans après la présentation de sa première tablette, et après deux ans de mévente qui ont écorné son image, Apple a été forcée de revenir sur sa « doctrine post-PC ». Pas pour la réécrire, mais plutôt pour l’amender ; pas pour la démolir, mais plutôt pour la rénover. Ce « deuxième acte » est peut-être moins radical à long terme, mais il est sans doute plus réaliste à court terme.
« Lorsque la technologie s’efface, tout devient plus plaisant » était aussi mystique que naïf. Aujourd’hui, « les technologies puissantes doivent offrir des possibilités incroyables, sans la complexité qui va avec. » L’iPad était « un appareil magique et révolutionnaire » que l’on présentait au fond d’un fauteuil. C’est aujourd’hui un appareil qui « change la manière dont les gens découvrent, collectent, éditent, conçoivent, et produisent » au bureau ou en déplacement.
« C’est la direction dans laquelle nous pensons que l’ordinateur personnel va » assure Michael Tchao, le vice-président d’Apple responsable de la promotion de l’iPad, qui tient à mettre définitivement un terme à l’idée selon laquelle les tablettes ne seraient bonnes qu’à la consultation de contenus. Qu’importe que l’iPad mini, dont le petit écran n’est pas forcément celui le plus adapté à la création, capte la moitié des ventes : c’est une question d’image pour ce segment malmené.
Et tant pis s’il faut admettre que Microsoft, malgré l’échec du Tablet PC et les débuts difficiles de la Surface, avait raison. Si le clavier et le stylet sont nécessaires pour convaincre les prospects hésitants que bien « des choses [qu’ils] pens[aient] ne pouvoir faire que sur un PC » peuvent être réalisées sur un iPad, et les introduire à des « choses [qu’ils] n’aur[aient] jamais pu faire autrement » qu’avec un iPad, qu’il en soit ainsi.
À ce titre, il est remarquable qu’après des années de campagnes plus ou moins ésotériques, Apple ait opté depuis quelques mois pour une communication beaucoup plus utilitaire. Microsoft Word, Scanner Pro ou encore Photoshop Fix ne font pas rêver, mais ils parlent sans doute plus à l’« utilisateur lambda » que d’obscures applications de conception 3D et de DJ-ing. Même lorsqu’elle promeut l'Apple Pencil, Apple prend soin de ne pas attaquer avec Procreate et Pixelmator, qui impressionnent autant qu’elles intimident, mais plutôt avec la prise de notes et la conception de schémas.
Ce travail de fond sur la perception de l’iPad suffira-t-il à relancer les ventes ? On ne le saura pas avant quelques trimestres, mais on sait déjà où Apple compte aller chercher la croissance. Chez les utilisateurs occasionnels de PC, d’abord, qui n’auraient aucune raison de ne pas passer à l’iPad, l’ordinateur le moins cher d’Apple. Phil Schiller a beau jeu de se moquer de leur conservatisme : s’il cible aussi les propriétaires d’anciens iPad, c’est parce qu’ils ne renouvellent pas non plus leur matériel.
Nul doute que ses concurrents aimeraient avoir ce genre de problèmes. Cette stratégie ne fonctionnerait qu’à moitié que l’iPad en sortirait quand même renforcé, tandis que le Mac continuerait à progresser. Et si elle fonctionnait à plein, Apple aurait alors tout le loisir de poursuivre la spécialisation du Mac autour de quelques usages très précis, pour mieux laisser la place à l’iPad. Elle fait en tout cas l’effort qu’ont accompli les sociétés centenaires ou presque qu’elle prend en modèle : se dépasser, travailler à sa propre obsolescence, et ainsi résister aux attaques du temps et de la concurrence.
sur la deuxième photo ils ont oublié les lois de la perspective.
Je me demandais justement si c'étaient mes yeux qui avaient un problème ou si le graphiste à l'œuvre avait un coup dans le nez quand il a livré sa production... Voilà qui me rassure
Oui. Depuis l'iPhone 4S ils ont des problèmes de perspective
http://www.rapidrepair.com/guides/iphone-4s/images/iphone-4s-box.JPG
Ils prennent peut être les photos avec un téléscope, va savoir…
L'image n'est-elle pas tout simplement "miroir" ?
Le texte serait à l'envers.
@ marenostrum
Géométrie non-euclidienne... Hum...
On avancerait que le Campus 2 est une porte dimensionnelle vers R'lyeh que je n'en serais qu'à moitié étonné, en fait.
@marenostrum
C'est parce que c'est pas de la perspective mais de l'axonométrie. Un vieil héritage de Steve Jobs qui avait modifié la forme du cube NeXT pour qu'il apparaisse comme un cube parfait à l'œil, en modifiant la déformation de la perspective. Un vieux truc déjà employé par les grecques par ailleurs.
Mais je t'accorde que le résultat est un peu étrange.
Moi personnellement je préfère mon Mac...
Il ne faut pas oublier non plus qu'une application sur Mac n'est que sous la forme d'une icône comme sur iOS.
Une application sur un Mac peut avoir plusieurs formes, être logée dans la barre supérieur... fonctionner en tâche de fond...
iOS est à mon sens un système d'exploitation parfait pour la mobilité type iPhone.
Il montre certaines limites sur l'iPad Pro grand format.
Alors quoi ? Apple va nous adapter iOS dans quelques années comme sur OS X ?
Et bien ce produit existe déjà : le Mac.
@Yoskiz :
100% d'accord.
@Yoskiz :
Pas faux: ils veulent nous sortir un iPad pro avec clavier et un iOS plus puissant ?
Ca existe déjà et ça s'appelle un Mac (book/Air/Pro) :-)
Pour ma part, l'iPad demeure un outil de consultation vs mon MacBook Air un outil de travail / écriture / gestion.
Je ne crois à la productivité de l'iPad que dans des types de tâches bien précises (genre PDA avec app dédiée mais en mieux).
Si l'avenir c'est l'iPad, sans Mac et sans OS X, l'avenir sera sans Apple, je laisse ça aux bobos ...
"Si l'avenir c'est l'iPad, sans Mac et sans OS X, l'avenir sera sans Apple, je laisse ça aux bobos ..."
Si ça peut éloigner les aigris, je vote pour.
@patrick86 :
Continuer à utiliser "bobos" devrait dorénavant être sévèrement puni.
Ça c'est un truc de bobo... la guerre aux mots...
Suivre Microsoft... Apple a quand même sorti un clavier dès le premier iPad. Et le stylet n'était pas une nécessité avant la sortie d'apps adéquates au travail de création quand même.
Le clavier actuel des Ipad Pro a tout de même été inspiré fortement par celui de la surface. Le clavier original des Ipad était un clavier classique. Ensuite, dire qu'il n'y avait pas de stylet en raison de l'absence d'application adapté ne me semble pas un argument acceptable. Personnellement, je vois les choses dans l'autre sens... Jobs a toujours été opposé au stylet (ou pencil...)
Nouveautés neuves ? Kezaco ?
J'ai l'intime conviction qu'ils nous préparent du lourd pour la WWDC avec iOS10 niveau iPad. Enfin à décrypter certaines allusions durant le Keynote... Ils ont intérêt ! ils ont beau le rabâcher, en l'état actuel l'iPad demande trop de pirouettes pour une utilisation réellement productive !
Je partage votre conviction. Je pense qu'Apple a posé la première brique avec le hardware et on a déjà les prémisses de quelque chose de sympa avec le multi-fenêtrage déjà présent sur iOS 9.
Le "coup de grâce" peut être porté avec iOS 10 (qu'ils pourraient appeler iOS X) afin de donner aux iPad Pro tout ce qui aurait pu leurs manqué en termes de software pour nous permettre d'être au moins aussi productif que sur un "camion" :)
chouette article !
merci !! :)
@veurlatonra :
On peut changer le clavier également sur le mac, en 1 clic
"On peut changer le clavier également sur le mac, en 1 clic"
Oui, à condition de connaître par cœur les dispositions différentes du clavier du Mac.
@Lyman :
Ah non pas ton clavier... Le clavier OSX oui mais pas ton clavier qui quoiqu'il en soit en AZERTY
@veurlatonra :
Tout à fait d'accord avec toi!
L'iPad, c'est à l'utilisateur de changer ses habitudes. S'il le fait, il se rendra compte de ce qu'il est possible de faire avec un iPad.
C'est comme avec l'AppleWatch de fait.
Mais, pour certains, les habitudes sont difficiles/impossibles à perdre...
Effectivement je n'ai pas l'habitude de prendre ma voiture et des faire trois fois le tour du centre ville pour acheter le bain quand le boulanger habites en bas de l'immeuble.....ceux qui ont essayé d'etre productif sur ipad se reconnaitront....;)
Pour moi dans quelques années un smartphone une tablette ou un ordinateur auront la même puissance nécessaire pour les usages standard (c'est déjà le cas pour certains devices). Les appareils tactiles vont encore s'améliorer et la différence se fera sur les usages: smartphone pour l'ultra portabilité, tablette pour la portabilité, PC pour notamment le clavier et la souris.
J'utilise déjà ces 3 types de devices suivant les moments de la journée et les besoins particuliers, ils sont complémentaires pour moi. Donc l'avenir est aux PC, aux tablettes et aux smartphones.
Pourquoi vouloir re-inventer le Mac ? Il existe déjà !
Regardez le MacBook 12" c'est le Mac qui va remplacer l'iPad Pro.
Si Apple offrait à iPad Pro (grand format) une version d'iOS 10 plus proche OSX, je rêve certainement mes vue la tournure qu'a pris IOS depuis l'arrivée de Tim cela ne m'étonnerai pas. Dernièrement macg avait interviewé un dev, qui expliquait qu'il était très facile de proposer des fenêtres flottants. Alors pourquoi ne pas s'autoriser à rêver.
Que celui qui fait des présentations Keynote évoluées (avec films, sons, etc) sur un iPad me montre comment...
en accord avec ce qui est dit plus haut IOS est un gadget très bien pour iphone mais rien de pro, c'est un bouler pour l'pad pro
Rhaaa le facepalm de Dan Riccio est quand même bien fatal. Je sens que ça va faire de chouettes meme. En même temps c'est mérité. On peut pas louer l'écologie et le recyclage d'un côté, et s'attrister que les PC ne soient pas remplacés avant 5 ans. Personnellement mon Mac a 6 ans, j'en suis bien content (ça flatte mon âme écolo) et j'ai d'ailleurs toujours loué la durabilité des Macs. Tant mieux si les PC sont aussi durables... D'ailleurs Phil Schiller a plutôt donné un bon argument pro-PC là !
En tout cas j'ai clairement pas envie de remplacer mon Mac par un iPad même sous OSX. J'aime bien le produit mais l'idée de me balader avec un clavier détachable n'est pas pour moi. Je veux un vrai Mac sous OSX.
Tant que ces idiots de chez Apple ne voudront pas ajouter un port USB, un trackpad à leur clavier et la possibilité de brancher une souris, et ouvrir iOS, non, ce sera pas l'avenir, mais une option pour ceux qui n'ont pas besoin d'un vrai ordinateur et d'un OS complet.
@Apollo11 :
Absolument exact! Et c'est un bog majeur, qui condamne l'iPad à sa marginalité. Un simple MBA lui est en - presque- tout point très supérieur, plus utile et versatile. Je me suis débarrasser de mes deux ipads, et l'insistance publicitaire d'Apple, sa recherche obsessionnelle du détail inutile, montre qu'Apple â peur et ne sait plus quel chemin prendre. Une surface Pro made by App'e serait la solution selon moi.
@Apollo11 :
Cu ta conclusion, ce n'est pas si idiot que ça alors ce que propose Apple aujourd'hui avec l'iPad...
Le clavier est juste ridicule ....mauvaise copie de celui de la surface sans trackpad et de véritable OS pro
@en ballade
C'est toi qui est ridicule à voir des copies partout...
Ça fait combien d'années que les fabriquants de PC copient les claviers et design alu des MacBooks ? Que je sache, les touches des claviers de la Surface ne sont pas arrondies comme celles de ce clavier si mais plutôt carrées comme celles des MacBook...
Et puis bon, sur le clavier de la Surface y a un (mauvais) trackpad aussi. Ça commence à faire beaucoup de différences. Au moins autant qu'entre la Smart Cover de l'iPad 2 et le clavier de la Surface si on y réfléchit bien...
"Le clavier est juste ridicule ....mauvaise copie de celui de la surface sans trackpad et de véritable OS pro"
En même temps, difficile d'obtenir un bon résultat en copiant une mauvaise idée.
@patrick86 :
Dixit un utilisateur assidu de la Surface qui a eu tout le loisir de vérifier ses dires en exercice....
Article remarquable et éminemment politique (au sens "noble" du terme, comme on dit). Apple, comme ses cousins Google and co, a comme projet de devenir incontournable dans notre quotidien. Temps, communication, santé, déplacements. Tout ce qui constitue notre vie les intéresse. Et les outils de cette présence permanente sont en cours de création. Smartphone, PC et dérivés, montres, bientôt voiture, etc., tout ça pour nous dire comment vivre, manger, dormir, bouger, respirer. La Firme, quoi.
Bon, peut-être que je force le trait ? J'aimerais que tout ça ne soit que le fruit de mon imagination un peu malade, mais je n'en suis pas sûr.
Un très bon article ! Merci l'auteur !
Les gens gardent leur vieux PC ou leur vieil iPad parce que les nouveaux modèles n'ont rien de très nouveau / de très utile.
Ils devraient peut être se remettre en question chez Apple...
"Les gens gardent leur vieux PC ou leur vieil iPad parce que les nouveaux modèles n'ont rien de très nouveau / de très utile."
Ou parce que les gens n'en trouvent pas la nécessité, ou parce que ce n'est pas nos priorités budgétaires du moment, ou parce qu'on a pas besoin de plus, ou pas envie de sur-consommer, etc.
Depuis que j'ai un iPhone 6 j'ai revendu mon iPad Mini qui prenait la poussière dans mon armoire.
Pour moi c'est l'iPad qui est utilisé pour un usage spécifique et non le Mac.
Cool, merci pour l'article.
Pour bosser, vous ne m'enlèverez pas mon écran 27 pouces + mon second écran 21 pouces. J'ai un iPad mini, il me sert à jouer et à naviguer sur quelques sites dans le canapé, mais pour travailler il me faut de l'espace.
Vous ne m'aurez pas vivant avec vos mini-écrans !
:-)
Bon étant déjà en mode post PC je ne peux qu'être d'accord avec cette article et les commentaires pro-modernité. Tim Cook a lui même dit que beaucoup de gens avaient troqué leurs PC pour l'iPad Pro.
Après les PC garderont des usages qui vont devenir très spécifiques mais pour l'immense majorité d'entre nous l'iPad fait (avec quelques concessions) et fera tout mieux que les ordis.
Quand je vois un iPad j'ai envie d'en acheter un.
Puis je pense à ce que je pourrais concrètement en faire… et l'envie passe…
@ karayuschij
idem
"À ce titre, il est remarquable qu’après des années de campagnes plus ou moins ésotériques, Apple ait opté depuis quelques mois pour une communication beaucoup plus utilitaire. Microsoft Word, Scanner Pro ou encore Photoshop Fix ne font pas rêver, mais ils parlent sans doute plus à l’« utilisateur lambda » que d’obscures applications de conception 3D et de DJ-ing. Même lorsqu’elle promeut l'Apple Pencil, Apple prend soin de ne pas attaquer avec Procreate et Pixelmator, qui impressionnent autant qu’elles intimident, mais plutôt avec la prise de notes et la conception de schémas."
je trouve ce paragraphe très étrange.
Déjà, de la conception 3D, y a pas d'apps de haut niveau sur ça pour iPad (y a des balbutiements).
Ensuite DJ-ing a été maintes fois utilisé par Apple et l'app store avant. Il est ptet temps de laisser la place à d'autres.
Pixelmator eu droit y a qq temps à être montré en keynote, de mémoire, en 2014.
Apple a laissé diffuser des démonstrations du crayon par des artistes Disney, avec les applications Adobe et autres.
Je ne vois pas ce que procreate a "d'intimidant". L'interface est + épurée que bien des outils de prises de notes.
et depuis quand la "conception de schèmas" ne fait pas peur ? moi ça me terrifie.
Non, je trouve les exemples spécieux, sélectifs et à rebours: ils interprètent le passé sélectivement à l'aune du l'angle du jour.
Demain Apple fera son show avec Autocad 360 si ça lui chante. ou non.
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