Lorsqu’il s’agit du marché des lecteurs MP3, Samsung se montre extrêmement ambitieux. La société Coréénne veut faire mordre la poudre à Apple et compte mettre les bouchées doubles pour rattraper son retard. Lors de la présentation de son dernier modèle, le Z5, Samsung a fait savoir que la partie logicielle avait été développée par une petite équipe menée par Paul Mercer, qui non seulement a travaillé pendant plusieurs années pour Apple, mais qui a fondé également Pixo, société qui a très largement participé au développement du premier iPod. Le but de Samsung est clair : offrir un produit au moins aussi simple à utiliser qu’iPod.