La stratégie d’Apple est claire : proposer des gammes de produits toujours plus élastiques pour couvrir tous les besoins et surtout tous les budgets. Pour cela, Cupertino semble vouloir capitaliser sur deux suffixes clés : « Nano » pour l’entrée de gamme et « Ultra » pour le sommet de la pyramide.
Sur le haut de gamme, les choses se précisent. L’Apple Watch Ultra devrait d’ici quelques mois se sentir un peu moins seule. La gamme devrait bientôt accueillir l’iPhone Ultra (le fameux modèle pliable) et le MacBook Pro Ultra (équipé d’une puce M6 et d’un écran tactile). Mais quid d’un iPad Ultra ?
La fin d'une ambition pliable ?
Selon plusieurs bruits de couloir, Apple aurait finalement tiré un trait sur ses plans concernant un « iPad Ultra » pliable. Cette décision, si elle se confirme, s’expliquerait par plusieurs années de performances commerciales en demi-teinte pour la gamme iPad Pro, qui peine à retrouver son second souffle. La rumeur nous vient de l'informateur « Instant Digital » sur Weibo. Interrogé sur l'éventualité d'une déclinaison Ultra pour la tablette d'Apple, ce dernier s'est montré catégorique.
Ce désamour pour le très haut de gamme n'est pas une surprise totale. En octobre 2024, les prévisions d'expéditions pour l'iPad Pro M4 avaient déjà été revues à la baisse de manière spectaculaire. L'analyste Ross Young, de la DSCC, avait alors sabré ses prévisions annuelles, passant de 10 millions à seulement 6,7 millions d'unités, avec un effondrement particulièrement marqué pour le modèle 13 pouces en fin d'année.
Les ventes d'iPad Pro M4 et d'iPhone 16 manqueraient d'énergie
Le frein principal reste, sans surprise, le positionnement tarifaire. Avec un ticket d'entrée à 999 $ pour le petit modèle et 1 299 $ pour le grand, l'iPad Pro se heurte à la réalité du marché : pour beaucoup, la tablette reste un appareil secondaire, coincé entre le smartphone et l'ordinateur portable. Cette crise de croissance se lit d'ailleurs dans les chiffres de Cupertino, où les revenus liés à l'iPad déclinent depuis trois ans, ne représentant plus qu'un peu moins de 7 % du chiffre d'affaires total du groupe en 2025.
Un iPad pliable coûterait plus cher qu’un Vision Pro
Pourtant, le projet d'une tablette pliable de 20 pouces a longtemps animé les laboratoires de l'Apple Park. Mark Gurman décrivait récemment ce chantier comme une priorité pour John Ternus, le responsable du matériel et potentiel futur patron de la firme. Mais en interne, le ton est plus nuancé : certains collaborateurs craignent que ce projet ne reste qu'une expérimentation de plus, sans jamais voir la lumière du jour.
Apple pourrait abandonner son projet de grand iPad pliant
Le développement de cet appareil hybride semble d'ailleurs semé d'embûches techniques. Initialement espéré pour 2028, le lancement aurait déjà été repoussé à 2029, voire au-delà. Apple chercherait à tout prix à éliminer le pli central de la dalle OLED fournie par Samsung, tout en luttant contre un embonpoint problématique. Les prototypes actuels afficheraient environ 1,6 kg sur la balance — soit un poids supérieur à celui d'un MacBook Pro 14 pouces — pour un prix qui pourrait s'envoler jusqu'à 3 900 $.
En l’état actuel des choses, cet appareil serait sans doute spectaculaire sur le papier, mais il risquerait de ne pas avoir beaucoup plus de débouchés commerciaux qu’un Vision Pro.














