Bientôt de la publicité dans l'App Store français
La publicité va commencer à apparaître dans l'application App Store, en France, dans le courant de l'été. Ces publicités, ce sont les Search Ads, des bandeaux sur fond bleu clair qui apparaissent tout en haut de l'écran des résultats de recherche dans l'App Store. Ils contiennent l'icône d'une app, son nom, sa notation, une brève description et ils peuvent montrer des images de son interface.
Cette régie publicitaire fonctionne en circuit fermé, c'est à dire que ne sont suggérées que des apps présentes sur l'App Store et dont la nature correspond aux mots-clefs que vous avez utilisés. Ces pubs n'envoient pas à l'extérieur de l'App Store ou vers le web, les développeurs les utilisent (et payent) pour donner une visibilité à leurs apps.
Les Search Ads ont été inaugurées aux États-Unis à la fin 2016 et ce sont aujourd'hui les App Store de sept pays qui les utilisent : États-Unis, Australie, Canada, Mexique, Suisse, Nouvelle-Zélande et Royaume-Uni. Dans les toutes prochaines semaines ils seront 13 avec le renfort de la France, de l'Allemagne, du Japon, de la Corée du Sud, de l'Italie et de l'Espagne.
Dans la conférence de la WWDC consacrée à ce système, Apple a montré comment les développeurs peuvent optimiser le choix des captures d'interfaces qui vont s'afficher dans le bandeau. Selon les mots clefs tapés par l'utilisateur, tel ou tel jeu d'image sera proposé plutôt qu'un autre.
Il y aura un jeu d'images par défaut puis d'autres plus axés autour d'une thématique. Si l'utilisateur cherche un tracker d'activité il ne verra pas la même facette du logiciel que s'il utilise des mots clefs liés à la création d'un journal d'activité ou de voyage.
Apple n'a pas précisé exactement quand seront activées les Search Ads dans l'App Store français mais ce qui est sûr c'est qu'elles n'attendront pas iOS 12.
@oomu
C’est toujours amusant cette vision côté consommateur rebelle, mais cela ne que très peu de portée.
La seule bonne question est de savoir si ce service sera profitable pour les acteurs de l’AppStore.
Et la réponse semble être positive au vue de l’expérience US.
Après on peut ne pas adhérer à la vision commerciale qui sous-tend l’App-Store et la boycotter, mais il faut être cohérent, l’introduction de ces publicité ne change strictement rien au modèle qu’elle ne fait que renforcer.
AppStore est un marché on peut ne pas y adhérer.
@Yacc
> La seule bonne question est de savoir si ce service sera profitable pour les acteurs
> de l’AppStore.
Ca c'est la seule question que se posent ces acteurs.
Les consommateurs n'en font pas parti. Ils ont parfaitement le droit de se poser une autre question, eux.
> AppStore est un marché on peut ne pas y adhérer.
Sauf que pour cela il faut aussi accepter s'être tromper en achetant un iPhone ou un iPad.
Parce que leur usage est directement lié à l'AppStore, qui n'est pas *un* marché auquel on peut ou ne pas adhérer mais *l'unique* marché auquel on peut adhérer, et si l'on ne veut pas/plus y adhérer, il faut aussi abandonner son iPhone / iPad.
Il existerait une concurrence à l'AppStore, cela se tiendrait comme remarque, mais l'adhérence (ou pas) ne se limite pas qu'à l'AppStore, elle est lié volontairement à tout l'ensemble de l'ecosystème iOS.
La plateforme iOS est un marché, on peut ne pas y adhérer, ça c'est vrai.
Les éléments imposés sur la plateforme, eux, on ne peut pas y adhérer ou pas, c'est de facto lié au choix de la plateforme iOS. Et qu'on ne peut pas connaitre tous à l'avence, au moment de rentrer dans l'ecosystème iOS, puisque ces éléments, imposés, évoluent comme bon semble à Apple.
Du pure lock-in : vous n'êtes pas d'accord, et bien renoncer à tout, perdez vos investissements en matos, accessoires, apps pour aller voir ailleurs, c'est du tout ou rien.
Un client ayant acheté un iPhone avec une version de iOS et une app AppStore n'affichant pas de pubs se retrouve aujourd'hui avec de la pub sans aucun moyen de l'empêcher.
J'ai toujours pensé qu'on achète pas un iPhone, on loue en fait un terminal d'accès à l'expérience Apple, une expérience totalement contrôlée (et tarifée) par Apple.
Même à l'époque des tarifs moins ahurissants, j'ai toujours refusé de franchir le pas pour cette raison précise : renoncer à garder le contrôle sur mon propre bien n'est pas acceptable pour moi.
@byte_order
« Les consommateurs n'en font pas parti. »
Les consommateurs n’ont qu’une fonction : consommer.
Ils sont totalement intégrés dans le système.
@byte_order
« Sauf que pour cela il faut aussi accepter s'être tromper en achetant un iPhone ou un iPad. »
C’est assez banal ici ceux qui achètent des produits Apple sur des malentendus ou des dénis de réalités ?
@byte_order
« La plateforme iOS est un marché, on peut ne pas y adhérer, ça c'est vrai. »
Comme tu le dit l’AppStore est consubstantielle à la plateforme, c’est un tout.
@byte_order
« Même à l'époque des tarifs moins ahurissants, j'ai toujours refusé de franchir le pas pour cette raison précise : renoncer à garder le contrôle sur mon propre bien n'est pas acceptable pour moi. »
C’est plus que respectable et cohérent ??
Après sur le smartphone les offres concurrentielles posent bien d’autres questions éthiques et politiques.
Sur le PC GNU/Linux et le credo de la FSF offrent de belles choses pour qui en a les moyens intellectuelles.
Personnellement je suis dans un œcuménisme pragmatique : sur certains types d’usages j’accepte d’être dans un écosystème fermé sur d’autres dans le contrôle personnel et l’ouverture.
Windows, MacOS, iOS, GNU\Linux en fonction des besoins.
Il n’est qu’Android auquel je me refuse d’adhérer à cause du genialisime modèle économique mis en œuvre par Google qui est pour moi la limite de ce que je peux tolérer ?
Pas du Tout. Ce serait quand même de la pub et je le verrais comme ça.
Comme les t-shirt de promo par exemple, avec de gros logo dessus.
C'est de la pub. Et souvent on l'achète nous même. Pas moi.
Que d’hypocrisie, l’AppStore est le plus important marché de vente d’app en ligne et comme sur tous marchés aujourd’hui il n’y a pas d’activité économique sans marketing.
Vous croyez qu’avant cette offre les applications se vendaient sans marketing ?
Ce qu’offre commerciale service Apple aux acteurs du marché c’est une potentialité de service de publicité offrant un excellant rapport qualité prix.
C’est une très bonne chose pour la vie de l’AppStore, pour sa dynamique et pour son avenir que de permettre à ceux qu’ils y vendent des produits de faire du bon business avec de bons outils ?
Et pour prendre conscience de la puissance du business de l’AppStore :
L’AppStore c’est 38 milliards de dollars de CA par an.
Pour mettre ce chiffre en perspective c’est 40% du CA de toute les activités de MS.
C’est équivalent au CA de MS sur Office et Windows.
C’est 5,7 fois l’ensemble du CA d’Adobe.
C’est 11 fois le CA d’Adobe sur la CC
C’est 7,4 fois le CA d’EA
...
Et tout ça sans publicité. D'où la question du pourquoi mettre maintenant de la publicité (si ce n'est pour toujours en avoir plus) au détriment de ceux qui nous expliquent en long, en large et en travers que les produits Apple sont chers mais dépourvus de pub ?
@bibi81
Réponse simple est évidente, pour permettre aux acteurs de l’AppStore de faire vivre commercialement leur proposition.
Comme sur tout marché ceux proposant un produit doivent faire du marketing et cette solution permet un excellent marketing sur le lieu même de consommation, bien ciblé et abordable.
C’est un service supplémentaire et très intéressant qu’Apple propose aux acteurs du store.
Sans un bon marketing il est impossible à une offre d’exister et face à l’abondance des offres sur le store c’est encore plus délicat.
Bref une offre intéressante qui a fait ses preuves aux USA.
Juste pour contredire et rappeler qu'il existe dans tout pays des chieurs.
"Réponse simple est évidente, pour permettre aux acteurs de l’AppStore de faire vivre commercialement leur proposition."
bof.
"Comme sur tout marché ceux proposant un produit doivent faire du marketing""
pas mon problème.
Qu'ils se démerdent avec les sites spécialisés que je lis.
" bien ciblé"
c'est le problème : je ne veux pas être ciblé. Je ne veux pas recevoir dans les résultats des trucs me concernant pas et moins pertinents mais qui ont payé le mot clé que j'ai tapé.
Merci, mais j'ai déjà 20 ans de googleries derrière moi. Les propos sur les algos, le référencement, le ciblage, je ne l'ai pas que mangé et digéré, je l'ai chié.
" et abordable."
pas mon problème.
"C’est un service supplémentaire et très intéressant qu’Apple propose aux acteurs du store."
je ne suis pas acteur du store, pas mon problème.
"Sans un bon marketing il est impossible à une offre d’exister"
tant pis pour elle. Pas mon problème.
"et face à l’abondance des offres sur le store c’est encore plus délicat."
Apple ajoute au compte goutte des fonctionnalités au store. Les outils de recherches et catégorisations sont très perfectibles.
Le contenu éditorial est un bon ajout mais les développeurs sont encore limités sur comment ils peuvent présenter leur application sur leur page dédiée. Je manque aussi d'outils pour filtrer dans pans entiers d'applications que je ha..que je ne veux pas voir.
Le but est clairement, comme sur Books et Music, de me pousser sous le nez des contenus marchands que je n'ai pas demandé et que je ne voulais pas voir.
"Bref une offre intéressante"
non, ça me donne aucun sous
"qui a fait ses preuves aux USA."
oui en effet, ça a fait ses preuves. c'est pour ça que ça m'intéresse pas.
Bref, je ferai comme tout le reste: filtrage et mépris quel qu'en soit les conséquences cataclysmiques et dévastatrices sur l'humanité et la santé de mon foi.
@oomu
@oomu
Que ce ne soit pas ton pb n’a strictement aucune importance ?
On ne peut pas vouloir, le beurre, l’argent du beurre et le cul de la crémière.
Le store est un marché et il obéit aux lois du marché ?
Très bien dit. HA ha ha.
@Yacc
> C’est un service supplémentaire et très intéressant qu’Apple propose aux acteurs du store.
... en l'imposant de force à des propriétaires de smartphones.
Où est l'option "je veux conserver l'appstore, seul moyen d'installer des applications complémentaires sur cet appareil sans pub, comme au moment de mon achat" ?
> On ne peut pas vouloir, le beurre, l’argent du beurre et le cul de la crémière.
C'est pourtant exactement ce que fait là Apple : il prend le beurre (vente d'appareil iOS), l'argent du beurre ("oui c'est plus cher mais chez nous vous n'êtes pas un produit pour des annonceurs") et le cul de la crémière ("bon, finalement, si, parce que bon, y'a du fric à se faire et de toute façon vous n'avez pas le choix ah ah").
> Le store est un marché et il obéit aux lois du marché ?
Montrer moi *un* seul magasin au monde avec plusieurs centaines de millions de clients qui ait un monopole absolu, et on reparle de savoir si l'AppStore est *un* marché qui obéit aux lois au marché, dont la première est la libre concurrence...
@bibi81
« au détriment de ceux qui nous expliquent en long, en large et en travers que les produits Apple sont chers mais dépourvus de pub ? »
Strictement rien à voir avec les business modèles que tu évoques.
Nous avons là une forme de publicité bien incorporée intégré dans ce qui est un service de market place proposé par Apple.
Quand on va sur le store c’est pour consommer et la publicité est restreinte à ce lieu de consommation.
Bref nous sommes à des années lumières de ce que tu décrits dans un amalgame caricatural.
Après si tu ne parviens pas à voir en quoi l’offre est profondément différente de ce à quoi tu l’as compare.
La bonne pub vs la mauvaise pub ?
Cf plus haut mon commentaire sur le parallèle à faire avec les bons chasseurs vs les mauvais chasseurs...
C'est de la pub, point. Prétendre qu'elle est plus "qualitative" alors ça va, c'est ridicule.
C'est de la pub. Selon l'audience, elle sera perçue positivement ou pas.
@byte_order
« La bonne pub vs la mauvaise pub ? »
On peut refuser la publicité par principe mais force est de reconnaître que tous les messages publicitaires ne sont pas du même acabit, sauf à se laisser aller à de la mauvaise foi ?
On parle de quoi là ?
La qualité artistique, créative d'une pub plutôt qu'une autre ?
Ou du fait qu'au final, quelque soit sa qualité artistique, son objet est de convaincre d'avoir besoin d'un truc au point de l'acheter, ce qui, pour moi, pragmatiquement, est au même niveau pour toutes les pubs : de l'avant-vente.
@byte_order
« La qualité artistique, créative d'une pub plutôt qu'une autre ? »
Absolument pas.
Tu fais qu’une publicité soit ou pas ressentie comme intrusive et invasive, tu fais qu’une publicité soit où non porteuse d’informations potentiellement intéressantes ...
Tu as vu à quoi ressemblent le publicités sur l’AppStore ?
C’est juste de la mise en avant dans les recherches ?
de la PUUUBRR.RG.... *tombe dans coma crispé, plein de bave et d'écume*
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le store est à la fois autant un espace de consommation qu'un service pour les utilisateurs (consommateurs de produits Apple) que les développeurs (assujettis à la plateforme Apple).
Il peut paraître logique de trouver de la pub dans un espace de consommation, mais non; L'app store est autant une boutique qu'un service de l'interface graphique DE BASE de ios et mac :
- découverte
- contenu éditorial
- récupération de mises à jour
- communication avec les développeurs (notes, commentaires)
- liens vers les sites et services du développeur
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l'inclusion de pub pour fausser les résultats de recherches peut être vue comme quelque chose d'anodin. Ou comme une première étape vers une dérive. Mais on est loin d'un youtube ou du moindre journal désespéré d'actu généraliste.
Certes, mais la ligne rouge on la trace où ?
à 1 micron du bout de mon nez !
C'est donc NAON.
Si j'ai la possibilité de patcher/filtrer, cibler précisément via une règle de filtrage de mon routeur ces pubs, je le ferai.
En parlant de pub, la publicité dans l’app iGeneration est TRÈS ENVAHISSANTE, au point de couper ma musique quand elle apparaît, ce qui a particulièrement le don de m’irriter au plus haut point, surtout quand elle apparaît moulte fois lors de la consultation de plusieurs articles.
Je comprends le besoin de financement car l’app est gratuite, ce qui est fort appréciable, et qu’il faut bien que vous viviez de votre travail, mais de là à gêner l’utilisation quotidienne que l’on peut avoir de nos appareils, c’est pas cool, faudrait trouver un juste milieu qui ne pénalise pas l’utilisateur final.
Keynyacc se surpasse :
"Le store est un marché et il obéit aux lois du marché"...
Il fallait oser qualifier un monopole de boutique obéissant aux lois du marché.
On a franchi le mur du çon !
@Mike Mac
« Il fallait oser qualifier un monopole de boutique obéissant aux lois du marché. »
Il faut surtout être bien bas de plafond pour ne pas comprendre que si l’AppStore a le monopole des ventes sur iOS c’est bien un marché impliquant de très nombreux acteurs en concurrence essayant de vendre leurs applications au public.
Oui il y a un monopole du canal de distribution, mais cela n’enlève rien au fais qu’il s’agisse bien d’un marché hautement concurrentiel.
Bref tu as raté une occasion de te taire ?
Pour faire le malin encore faut-il être équipé pour.
Et te concernant tu peux sans doute ôter la cédille ?
Etrange ce besoin qu’on certain d’exhiber leur niveau de bêtise et de mépris pour la connaissance ?
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